INSTA-исповедь: грехи и заповеди личного блога. Как развить блог от 0 до 1 000 000 в подписчиках и рублях

Личный блог – это блог о жизни: о том, как вы живете, о событиях, происходящих в вашей жизни, о вашем окружении и пр. Здесь вы транслируете не только свой образ жизни, но и свои мысли, идеи, эмоции. Понятно, что темой такого блога должна стать яркая, уникальная черта личности автора или особенности его образа жизни.

Экспертные блоги ведут профессионалы. Это преподаватели, фитнес-тренеры, врачи, стилисты, визажисты, финансисты, экономисты, политологи, писатели. Темой экспертного блога является то, в чем человек разбирается лучше всего, в чем он мастер. Эксперты рассказывают подписчикам о своей работе, информируют их об актуальных событиях в этой области, проводят консультации, отвечают на вопросы. Подписчики точно знают, что в этом блоге они найдут полезную и достоверную информацию по конкретной теме. Поэтому блогер-эксперт не очень озабочен тем, как удержать подписчиков. Зарабатывают они на продажах своих консультаций, услуг, учебных курсов и т. п.

К коммерческим блогам относятся интернет-магазины, бизнес-аккаунты. О них мы говорить в этой книге не будем.

Теперь более подробно поговорим об особенностях экспертного и личного блога.

Экспертный блог: особенности и ошибки

Эксперт – это человек, обладающий знаниями в какой-то сфере, то есть профессионал, который транслирует аудитории свои знания и монетизирует их. Люди приходят к нему для того, чтобы получить пользу, а именно – пополнить свои знания в какой-то определенной области.

И здесь нас подстерегает распространенная ошибка, которую совершают многие эксперты: сухая и формальная подача материала. Начинающие блогеры убеждены, что увлекательным может быть только развлекательный контент или хайп, а информация экспертного уровня должна подаваться сухо, сжато и невыразительно, только по делу и по существу. Однако это не совсем так. Лить «воду», конечно, не нужно, но о серьезных вещах тоже можно рассказать интересно и эмоционально!

Но и это не самая большая беда. Главная ошибка состоит в том, что эксперты забывают раскрывать личную линию и рассказывать подписчикам о своей жизни. И именно это препятствует развитию блога и росту аудитории. Какой бы ценной и полезной ни была информация, которую вы транслируете, люди хотят видеть вашу личность, они не желают получать обезличенную информацию от кого-то. Они хотят знать вас, причем знать довольно близко, только тогда они смогут доверять вам, а вы это доверие сможете монетизировать.

В идеале соотношение экспертного (профессионального) контента и личного должно быть таким:

компетенция (70 %) + личная информация (30 %).

Но заметьте, личное – это не только семья. Недостаточно показать, как вы идете с детьми в кафе или проводите время в парке. Людям важен ваш личный опыт, они хотят знать о ваших увлечениях, их интересует ваше мнение о простых житейских вещах, о том, как вы справляетесь с жизненными проблемами, и пр.

Не столь важно показывать свою жизнь, значительно важнее работать с аудиторией.

Например, если вы экономист, то расскажите о предстоящих событиях, целях и задачах мероприятий, в которых хотите принять участие, об обучении, семинарах, конференциях, где вы выступали. Люди видят, что вы – реальный человек, что у вас есть планы, вы повышаете свой уровень, уделяете время профессиональному развитию. Вы знающий человек, и вам можно доверять.

Транслируйте свою экспертность и на бытовом уровне. Например, про финансы можно рассказать, сидя в ресторане, – поговорить о размере чаевых в разных странах. Интересен будет рассказ о вашем опыте путешествий, а также о том, как учитывать расходы на посещение ресторанов при планировании бюджета. Обсуждайте сложные темы доходчиво, доступно, на понятном аудитории языке.

Выше всего ценится способность рассказывать просто о сложном. Если вам это удается – вы крутой эксперт!

Эксперты чаще всего нацелены не на продажу рекламы, а на продвижение и продажу инфопродуктов или собственного обучающего курса (консультации, гайды и т. п.). Здесь для определения цены рекламы не так принципиальны охваты, важны качество и вовлеченность аудитории. Курсы и продукты приносят экспертам гораздо больше денег, чем реклама. Развитие экспертного блога – дело долгое и сложное, но и монетизация здесь выше. Среди подписчиков мало случайных людей, поэтому рекламодатель готов платить за то, чтобы получить доступ к целевой аудитории экспертного блога.

Личный блог: особенности и ошибки