INSTA-исповедь: грехи и заповеди личного блога. Как развить блог от 0 до 1 000 000 в подписчиках и рублях

Существуют некоторые особенности в составлении контент-плана для разных видов блогов, о которых мне хотелось бы сказать несколько слов.

Экспертный блог

Вы уже знаете, что концепция экспертного блога базируется на том, что профессионал в какой-то области предоставляет подписчикам полезную информацию. Выражаясь блогерским языком, эксперт транслирует пользу. Но вместе с тем мы уже знаем, что важнейшим вовлекающим моментом в любом блоге является личная информация. Отсюда и оптимальное соотношение: 70 % – экспертные темы (разноформатная подача), 30 % – личные и развлекательные темы.

Экспертные посты

➧ Информационная тема (полезная информация).

➧ Вовлекающая тема.

➧ Бытовая тема (эксперт объясняет доходчиво, чтобы информация была максимально применима).

Например, тема психологии отношений.

➧ В первом посте даем информацию о том, как строятся отношения между людьми, говорим об особенностях и проблемах взаимодействия.

➧ Второй пост – вовлекающий. Нужно доверительно поговорить с аудиторией, рассказать о том, как бывает в реальной жизни, поделиться опытом, привести примеры, которые будут понятны людям.

➧ Пост на бытовую тему – это рассказ о жизненной ситуации, в котором отражается экспертная информация об отношениях между мужчиной и женщиной. Важно понимать, что на этом уровне экспертность раскрывается на примере максимально приближенной к жизни ситуации. К примеру, парень хочет познакомиться с девушкой в кафе. Он подошел, заговорил, но почему-то это не сработало. Почему?

Личные посты

Очень хорошо, когда вы не боитесь транслировать семейные отношения, – не все способны на это. Если вы пока не готовы распахнуть двери в свою личную жизнь для тысяч подписчиков, тогда ищите темы, максимально близкие аудитории. Выберите те, которые помогут раскрыть вас не только как эксперта, но и как человека. Расскажите о том, что вы читаете, какую музыку слушаете, как восстанавливаете силы после работы, как справляетесь со стрессом, как отдыхаете и т. п.

Блог с несколькими линиями

Напоминаю, что основная линия – это тема, которая отражена в рекламном материале, вовлекает людей и характеризует блогера. На основную тематическую линию должно приходиться 1–2 поста в неделю. Это точки, которые раскрывают и вовлекают аудиторию в событие и заставляют следить за линией. Обрамляющие линейки работают в пользу основной линии.

Например, основная линия: мама по профессии стилист, рассказывает в блоге, как выгодно и красиво одевать детей. Пишем 1–2 поста – подборка выгодных образов и советы по сочетанию одежды, цветов и т. д. Остальные линейки должны работать в рамках этого концепта и подчеркивать основную линию. Что это может быть? Воспитание детей, игры, занятия с детьми, отношения с мужем, порядок в доме, организация пространства и т. д. Стремитесь к тому, чтобы образ женщины был раскрыт со всех сторон. Она – мама, жена, хозяйка, но ее сильная сторона – стилист.

Темы нужно чередовать. В течение недели все тематические линии должны быть отражены, но старайтесь, чтобы они не повторялись всегда все в одни и те же дни недели, например, в понедельник вы готовите, во вторник шьете, в среду лепите. В контент-план сразу закладывайте разнообразие, подумайте о подписчиках, старайтесь не утомлять их, ведь жизнь и так довольно однообразна, и люди приходят к вам не для того, чтобы шить и лепить строго по расписанию. Фантазируйте, чередуйте последовательность тем, придумайте оригинальный формат подачи.

Отражайте актуальные моменты жизни. Элемент внезапности всегда работает отлично! Пусть подписчики немного понервничают или порадуются за вас. Ведь это отлично сближает! В этом случае другие темы сдвигаются, но к ним нужно будет вернуться.

Блог на глобальную тему

В этом виде блога контент строится вокруг одной темы, а другие линейки лишь поддерживают глобальную. Например, рассмотрим блог о феминизме и т. п.

➧ Глобальная тема. Возможные направления:

транслируем глобальную линию (феминизм) – высказываем свои идеи, задачи, мнение (свобода, безопасность, равноправие, дискриминация, навязывание социальных ролей и пр.);

• рассказываем о событиях в мире в контексте этой темы;

• обсуждаем законодательные инициативы;

• посещаем митинги (сторителлинг по этой теме).

➧ Личная тема. Если женщина-блогер транслирует свои отношения с мужчиной, то можно поговорить о самореализации, о том, как построить гармоничные отношения, не пренебрегая собственными интересами, как распределить поровну обязанности по воспитанию детей и т. п. А рассказы о том, как угодить мужу и быть самой послушной женой в мире, в блоге о феминизме неуместны, потому что противоречат концепции. Любая линия должна подкреплять глобальную.