INSTA-исповедь: грехи и заповеди личного блога. Как развить блог от 0 до 1 000 000 в подписчиках и рублях

Иногда в рекламу можно выносить идеи или события не из линеек. Например, основная линия – отношения с мужем, уход за собой, воспитание детей, кулинария. И тут в жизни блогера происходит из ряда вон выходящее событие; конечно, нужно обязательно рассказать о нем. Приведу пример из практики. Недавно мама-блогер ходила с ребенком лечить зубки и прислала мне рентгеновский снимок детских зубов. Признаюсь, зрелище довольно жуткое. ☺ Детская челюсть выглядит иначе, чем у взрослого. Молочные зубы сформированы при рождении и прорезываются на первом году жизни. Но в челюсти ребенка есть и зачатки постоянных зубов. В процессе роста они выталкивают молочные зубы, и происходит замена молочных постоянными. В итоге на снимке это выглядит как два ряда зубов. В рекламе сопровождающий тест был таким: «Об этом должна знать каждая мама!» Эффект от рекламы был колоссальным, люди сразу же заинтересовались темой и вовлеклись. Но в линейках у блогера, разумеется, не было стоматологической темы. Однако блогер отлично использовала событие как инфоповод для развития блога и набора аудитории. Далее продолжали лечить малышу зубки, и она рассказывала подписчикам об этом. За продолжением истории люди следили с интересом.

Чек-лист оценки эффективности рекламы

➧ Определяем, сколько пришло подписчиков и сколько потрачено средств.

➧ Запрашиваем статистику у блогера по сторис с отметками с вашей рекламой.

➧ Анализируем переходы (если блогер подал рекламу качественно, устанавливаем разницу в переходах по тезисам и по макетам). Если разница между макетом и тезисами небольшая, ничего не меняем. Если разница существенная, дорабатываем тезисы:

• усиливаем формулировку предложений;

• используем яркие и точные фразы;

• изменяем количество фактов в тезисах, чтобы не перегружать информацией, так как человек теряется и не переходит по ссылке.

➧ Если по статистике наблюдается большое количество переходов от блогера, но при этом мало подписываются, то проверяем информацию в шапке профиля и на аватарке: они должны сочетаться с рекламным материалом (возможно, рекламные тезисы яркие, а в шапке профиля – невнятный текст, поэтому люди не подписываются).

Если результат не устраивает

➧ Оцените, правильно ли вы выбрали рекламную площадку: подходит ли вам тематика блога, качественно ли блогер дал рекомендацию.

➧ Если площадка выбрана верно, то нужно доработать рекламный материал (возможно, для рекламы лучше подойдет не основная линейка блога, а обрамляющая).

➧ Протестируйте несколько реклам и только после этого делайте выводы.

➧ Начинайте с недорогих: 1000–2000 рублей за рекламу (это должно дать вам около 100 подписчиков).

➧ Обращайте внимание на то, как рекламируют себя другие блогеры, читайте отзывы.

__________________________________________

 Задача. Проведите анализ эффективности нескольких реклам. Выявите формат, который работает лучше всего, и оцените число новых подписчиков. Только после этого увеличивайте рекламный бюджет.

Участие в розыгрышах, марафонах как инструмент продвижения

Гив

Гив (giveaway) – розыгрыш, который проводит блогер в Instagram. Это отличный способ быстрого привлечения подписчиков в блог. В качестве подарков чаще всего выбирают деньги или товары. В организации гива часто участвуют несколько спонсоров-аккаунтов, каждый из которых делает взнос в призовой фонд. Также создается отдельный конкурсный аккаунт, в котором собраны блоги, спонсирующие гив. Для участия нужно подписаться на все подписки блогера.

У гивов есть бесспорные преимущества

➧ Цена за подписчика (в среднем 1 рубль).

➧ Возможность набрать аудиторию, когда крупные блогеры еще не берут вас на рекламу (при количестве подписчиков менее 2 тысяч).

➧ Возможность избежать ботов, в случае если вы правильно выбрали гив.

Как работает гив?

Суть такова: блогер запускает именной розыгрыш. Спонсоры оплачивают подарки и тоже получают новых подписчиков (каждый участник обязан подписаться на их аккаунт). Набор в гивы ведется в закрытых чатах WhatsApp или Telegram. Также можно обратиться к блогерам, которых вы знаете, или проверенным агентствам.

Если в процессе выбора и организации гива без вашего согласия вас добавляют в какие-то группы, чаты или делают вам какие-то «суперпредложения» в личных сообщениях, знайте: это мошенники! Никто и никогда так не делает и бесплатно ничего вам не отдаст. Будьте предельно внимательны и осторожны!