Интернет-маркетинг на 100%

Система Begun также может показывать в своей контекстной сети графические баннеры. Услуга эта называется «контекстные показы». Их формат 600×90 пикселей, а расположение строго фиксировано – это своеобразная «перетяжка» над сайтом.

Определение сайтов, на которых будет показываться баннер, осуществляется посредством выбора соответствующей темы из заранее составленного каталога. Управление показами можно осуществлять прямо из системы управления контекстными кампаниями (в отличие от Yandex.Direct, из которого невозможно управлять медийным контекстным баннером).

Баннеры Begun оплачиваются по показам (CPM), однако стоимость тысячи показов не фиксирована, а определяется аукционом среди конкурентов, претендующих на показ своего графического материала на той же странице. Есть лишь минимальный CPM, который равен $10. Соответственно, чем выше вы поставите в системе вашу ставку, тем с большей вероятностью (а значит, и скоростью) ваш баннер будет показываться в Begun.

2.2.11. GOOGLE ADWORDS

ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ НА ПОИСКОВЫХ МАШИНАХ (ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА)

Компания Google по праву считается пионером рынка контекстной рекламы, и ее система управления кампаниями пользуется наибольшей популярностью во всем мире. Работает она и в России.

C помощью системы Google AdWords можно показывать текстовые объявления на поисковой машине Google.com, быстро набирающей популярность в нашей стране. Их формат – заголовок в 25 символов, затем две строки текста по 35 символов и ссылка на сайт.

Можно настроить показ объявлений не только на самом поисковом сервере Google и сети сайтов, но и в так называемой поисковой сети – на сайтах, где установлена форма поиска от этой компании.

AdWords не позволяет устанавливать ваши объявления на конкретную позицию в блоке. Как объясняют сами создатели системы, они не хотели бы отдавать никаких предпочтений тем рекламодателям, которые способны за счет более высоких ставок продвинуть свои объявления на более высокую позицию. Также при ранжировании объявлений в AdWords используется весьма замысловатая формула, учитывающая не только ставку и CTR-объявления, но и, как заявляют создатели, соответствие текста объявления и текста на страничке, на которую указывает его ссылка.

ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В СЕТИ САЙТОВ (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)

Текстовые объявления AdWords демонстрируются в обширной сети Google. При этом вы можете выбрать сайты вручную из списка либо выбрать тему из каталога, и тогда система подберет вам сайты. Наконец, можно просто описать тематику ваших объявлений с помощью ключевых слов, и тогда AdWords составит список «рекламных мест».

Интересная особенность AdWords состоит в том, что эта система позволяет выставить разные ставки для одних и тех же слов при показе на сайтах и на поиске (контентные ставки).

ГРАФИЧЕСКИЕ БАННЕРЫ В ADWORDS (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)

Несмотря на то что Google AdWords считается одной из ведущих площадок по текстовой контекстной рекламе, в ней есть весьма обширные возможности для размещения баннерной рекламы. Важное замечание: графические рекламные материалы невозможно разместить на поисковой машине Google, но зато их можно показывать в поистине необъятной сети сайтов AdWords.

Как и в случае с Begun, баннеры в системе AdWords оплачиваются по показам (CPM), причем реальная стоимость показов определяется аукционным методом среди конкурирующих рекламодателей.

Google AdWords предлагает на выбор размещение более десятка видов баннеров всевозможных форматов и весьма демократичный начальный CPM – всего 7 у. е.

2.2.12. RORER

Сеть Rorer известна прежде всего тем, что объединяет наиболее известные и популярные сайты Рунета, например, Izvestia.ru, Drive.ru, Interfax.ru и др. Рекламные сообщения Rorer не демонстрируются на поисковых площадках. Вообще, надо сказать, реклама в этой сети отличается оригинальностью, и дальше будет понятно, почему.

ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В СЕТИ RORER (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)

Нужно сразу сказать, что обычные текстовые объявления в Rorer на самом деле снабжены небольшими графическими изображениями размером 100×100 пикселей, которые при наведении курсора растягиваются до 200×200. По мнению создателей Rorer, подобный «смешанный» формат позволяет привлечь внимание пользователей Интернета и, следовательно, поднять CTR. Еще одна необычная особенность: в сети Rorer стоимость клика является фиксированной, но зависит от тематики сайтов, на которых вы хотите размещаться. Наименьшая цена составляет 10 рублей, а наибольшая – 56. Это означает, что привычной конкуренции по ставкам здесь нет.

ГРАФИЧЕСКИЕ БАННЕРЫ В СЕТИ RORER (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)