Исповедь единоросса. Как я проиграл выборы

Электоральная ситуация в округе

Население округа отличает достаточно высокий уровень социального оптимизма. Несмотря на наличие проблем, более 51 % респондентов положительно оценивают изменения в районе, произошедшие в последние два года, в то время как негативные оценки дают лишь 20 % респондентов. Уровень социального оптимизма является значимым фактором для кампании, так как любые происходящие изменения, как положительные, так и отрицательные, люди склонны связывать с действующей властью.

При этом уровень социального оптимизма четко коррелирует с рейтингом «Единой России». Согласно данным проведенного опроса, в целом положительно к партии относится 50,4 % опрошенных, что выше среднего показателя по городу. Это является благоприятным фактором, свидетельствующим о наличии в округе стабильного и прогнозируемого электорального ядра, связывающего свой уровень жизни с властью.

Основным мотивом голосования за «Единую Россию» является ее статус партии власти и очевидная связь с Путиным и Медведевым. Это безусловное преимущество в свете предстоящей кампании, ибо рейтинг поддержки и Путина, и Медведева в округе составляет более 60 %, что создает для «Единой России» дополнительный электоральный запас. В то же время антирейтинг партии основан на недоверии, обвинениях в коррупции и усталости от бренда, что частично будет компенсировано в ходе кампании идеологией Народного фронта, а также личностью и позиционированием Кандидата.

Рейтинги других партий в округе также отличаются от общегородских показателей. Примечательным является крайне низкий рейтинг «Правого дела», хотя в ходе выборов 2007 года «Союз правых сил» показал на Васильевском острове результат, превышающий средний по городу. Благоприятным фактором также является высокий антирейтинг «Яблока», всегда рассматривавшего Василеостровский район как один из ключевых. Ожидаемо низким является рейтинг в округе КПРФ, имеющей на острове довольно слабый райком. В свою очередь рейтинг ЛДПР незначительно превышает общегородской показатель, что, очевидно, обусловлено наличием ряда системных проблем в районе, а также структурой и социальным составом населения. Рейтинг «Справедливой России» в округе ниже уровня поддержки Алексея Ковалева, что говорит о персонификации предпочтений избирателей «СР».

К отрицательным факторам необходимо отнести невысокий уровень известности Кандидата и лояльности к нему населения, что свидетельствует как о слабой ассоциируемости Кандидата с «Единой Россией» (иначе рейтинг был бы выше), так и о низкой активности Кандидата в округе.

Среди прочего необходимо отметить и невысокую известность главы администрации района, а также традиционно низкий для внутригородских муниципальных образований рейтинг муниципальных депутатов, что не позволяет опираться в кампании на имидж районных властей разных уровней, но и не обязывает на них ориентироваться.

Социологические исследования свидетельствуют об изменении возрастного состава электората «Единой России». За партию больше голосует молодежь в возрасте от 18 до 34 лет. В этой группе «Единая Россия» имеет определенный электоральный запас, но в ней партии приходится конкурировать, в первую очередь, с ЛДПР.

В свою очередь пожилые избиратели симпатизируют «СР» и КПРФ. Именно в старшей группе обе партии обладают основным электоральным запасом, хотя рейтинг поддержки «Справедливой России», КПРФ и ЛДПР имеет приличный потенциал роста во всех возрастных группах.

Примечательно, что пик поддержки Кандидата приходится на возрастную группу 45–54 лет, в которой наблюдается заметный провал рейтинга «Единой России».

Ситуация с лидерами общественного мнения в округе характерна для современных электоральных настроений. Избиратели уже не склонны доверять известным медийным персонам, ориентируясь, в первую очередь, на мнение узкопрофильных специалистов, которых они знают лично либо которые теоретически досягаемы для конкретного человека (директора школ, врачи, преподаватели и т. п.), а также отчасти на знаковых федеральных представителей власти.

Исходя из изложенного, в ходе кампании необходимо усилить привязку Кандидата к «Единой России». Кампанию следует строить, ориентируясь на все возрастные группы. Опорным может стать электорат среднего возраста, но при этом потребуется особо активно вовлекать в избирательный процесс молодежь, а также работать на повышение лояльности в среде людей старшего возраста, обеспечивающих основную долю явки. Рост рейтинга Кандидата также может быть обеспечен за счет максимальной персонификации кампании в целях привлечения на выборы избирателей, симпатизирующих лично Кандидату, невзирая на его партийную принадлежность.