Исповедь единоросса. Как я проиграл выборы

ЦГ6: Медиасообщество

В настоящее время представители медиасообщества, особенно среднего и нижнего уровня, являются критически настроенными по отношению к «Единой России». Они подвержены влиянию внешней угрожающей политической конъюнктуры и понимают, что монополизация политического пространства существенно сужает их творческие возможности, а также способна привести к профессиональной деградации.

При этом данная ЦГ является очевидно общественно активной, и ее грамотное использование способно не только решать задачу качественного доведения необходимых месседжей, но и самостоятельное генерирование тем, способствующих достижению поставленных целей кампании.

В этом смысле требуется качественное изменение мнения о Кандидате, создание ситуации – «партия так себе, но кандидат ничего». В этой связи основными месседжами могут быть:

* Кандидат полностью открыт для общения с представителями СМИ. Он ничего не скрывает и не приукрашивает. Он такой, какой есть, и в этом его сила и в то же время определенная слабость. Партия может поглотить. Задача сообщества ему помочь, тем самым помогая и себе.

* Кандидат из своей среды: либерал по взглядам, пишет тексты на оппозиционных ресурсах, не стесняется публично дискутировать с «отцами-партократами». Он своеобразная «белая ворона» в «ЕР».

В работе с данной ЦГ целесообразно использование следующих каналов доведения информации:

* Профильные и оппозиционные площадки общения журналистов в Интернете.

* Face to face: посредством собственных агентов влияния, личные контакты.

ЦГ7: Управленческая и бизнес-элита территории

Работа с данной целевой группой в первую очередь должна решать задачу обеспечения благоприятного режима ведения кампании.

Речь идет об обеспечении неформальных коммуникаций с представителями элит с целью, в том числе, предупреждения их работы с оппонентами, разъяснение собственной позиции. При этом можно использовать следующие месседжи:

* Возможная критика в их адрес является публичной предвыборной риторикой и направлена на достижение цели избрания в ЗС СПб.

* В случае прохождения Кандидат будет конструктивно с ними работать.

Агитационная кампания. Используемые образы. Слоганы и визуализированные решения

Образ кандидата Как уже отмечалось выше, основной образ публичного и непубличного позиционирования Кандидата строится на основе «Народного Федотова»: рубаха-парень, в доску свой, всегда рядом, всегда поможет (выслушает, потреплет по плечу, позвонит, решит проблему). Для каждого избирателя он СВОЙ, Валера, сосед, где-то даже собутыльник. В этом и мотив голосования за него, какую бы партию он ни представлял: для сторонников «ЕР» принадлежность к ней является дополнительным стимулом, для противников – голосование «от противного» – единственный нормальный.