История рекламы и PR: Алгоритм создания курсовой работы

Приступаем к следующему этапу работы над курсовой работы. Начинаем оформление раздела курсового исследования «ВВЕДЕНИЕ».

Страница «ВВЕДЕНИЕ» начинается с нового листа и нумеруется. Внизу страницы по центру необходимо установить цифру 4.

Требования к тексту названия раздела «ВВЕДЕНИЕ»:

– уровень 1;

– выравнивание по центру;

– шрифт Times New Roman, полужирный, размер 14;

– цвет текста авто или чёрный;

– все буквы большие;

– межстрочный интервал – 1,5 строки;

– первая строка – нет.

В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 1.

Затем разрабатываем содержание раздела «ВВЕДЕНИЕ».

Требования к тексту раздела «ВВЕДЕНИЕ»:

– уровень – основной текст;

– выравнивание по ширине;

– шрифт Times New Roman, размер 14;

– цвет текста авто или чёрный;

– межстрочный интервал – 1,5 строки;

– первая строка – 1,25.

В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 6.

Определяем объект и предмет курсовой работы. Учитывая, что для примера выбрана тема «Характеристики современной рекламы (на примере престижной рекламы)» в качестве объекта исследования объявляем современную рекламу. А предметом курсового исследования становятся характеристики престижной рекламы.

С учётом объявленных объекта и предмета исследования создаем содержание раздела «Введение» курсовой работы. Пример содержания раздела «Введение» представлен в приложении 3.

Научную проблему курсового исследования формулируем через предмет исследования. В нашем варианте получаем текст, представленный ниже.

Научная проблема курсового исследования заключается в противоречии между теоретическими подходами к характеристикам престижной рекламы и рекламной практикой.

Актуальность темы курсовой работы формулируем через предмет исследования. В нашем варианте получаем текст, представленный ниже.

Актуальность темы курсовой работы обусловлена:

теоретическая составляющая связана с необходимостью обобщения современных подходов к характеристикам престижной рекламы;

практическая актуальность объясняется необходимостью решения задачи, направленной на исследование характеристик престижной рекламы.

Цель курсовой работы формулируем также через предмет исследования. В нашем варианте получаем текст, представленный ниже.

Целью курсовой работы является анализ характеристик престижной рекламы на основе проведения количественного исследования.

Объектом исследования является современная реклама.

Предметом исследования выступают характеристики престижной рекламы.

Создав данные части методологического аппарата курсовой работы, формулируем гипотезу исследования.

В качестве гипотезы курсового исследования выдвигаем предположение о том, что характеристиками престижной рекламы являются:

– информационность;

– направленность на формирование корпоративной репутации;

– направленность на формирование благоприятного образа фирмы.

Далее формулируем исследовательские задачи.

Для достижения указанной цели были поставлены следующие исследовательские задачи:

– провести комплексный теоретический анализ источников по проблеме сущности и содержания современной рекламы;

– проанализировать содержание и обобщить источниковую базу по видам современной рекламы;

– провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по характеристикам престижной рекламы;

– разработать методологию и методику курсового исследования;

– организовать и провести количественное исследование и обработать его результаты;

– обобщить характеристики престижной рекламы и разработать рекомендации по их применению в современной рекламной практике.

Затем формируем методологическую основу исследования. Она формируется через исследовательские задачи.

Методологическая основа курсового исследования представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер.

Общие характеристики современной рекламы исследованы в трудах Евстафьева В., Янсонова В.¹, Шматова Г.А.², Щепилова К.³, Сиссорса Дж. и Бэрона Р.⁴, Фарбей Э⁵ и др.

Виды современной рекламы описаны в трудах Кавамура Ю.⁶, Дмитриевой А.К.⁷, Хунаговой А.Р.⁸, Костригина А.А.⁹ и др.

Современные подходы к характеристикам престижной рекламы исследовались Кинякиной Захаровой Т.К.¹⁰ Кругловым А.В.¹¹ и др.

После этого описываем методы исследования.

В работе использованы следующие методы исследования:

– теоретические методы: анализ, сравнение, обобщение, систематизация и интерпретация;

– эмпирические методы: количественный метод эмпирического исследования: опрос в форме анкетирования.

Затем описываем практическую значимость исследования.

Практическая значимость результатов курсового исследования заключается в обобщении подходов к характеристикам престижной рекламы и решении практической задачи, направленной на исследование характеристик престижной рекламы на основе результатов эмпирического исследования. В работе исследованы такие характеристики престижной рекламы как информационность, направленность на формирование корпоративной репутации и благоприятного образа фирмы.