История самой знаменитой куклы мира. Про Барби и другие легендарные игрушки

Это исследование было одним из первых, которое показало прямое влияние игры с куклами Барби на самооценку и восприятие тела. Открытие имело огромное значение для общества, потому что оно подняло вопрос о том, какие игрушки действительно подходят для детей. Оно также подчеркнуло, как важно учитывать, как игрушки могут влиять на развитие самооценки и образа тела у детей. Результаты исследования привели к широкому обсуждению в обществе и среди производителей игрушек. Они подняли вопрос о том, должны ли производители игрушек принимать во внимание психологическое влияние их продуктов на детей. Также они привели к рассмотрению возможности создания более разнообразных и реалистичных игрушек, которые могут помочь детям формировать более здоровое и позитивное отношение к своему телу. Это исследование стало одним из факторов, которые подтолкнули Mattel к выпуску более разнообразной линии Барби, включая кукол разных размеров и форм.

Тем не менее, несмотря на эти изменения, куклы Барби продолжают вызывать дискуссии и критику в отношении влияния их образа на восприятие детьми своего тела и идеалов красоты. И ответственность за это положение вещей часто сваливается на производителей игрушек. Некоторые комментарии, как положительные, так и отрицательные, по этому поводу можно прочесть на родительских форумах:

«Моя дочь любит свои Барби, но мне всегда было не по себе от того, что все ее куклы выглядят абсолютно одинаково: идеальные пропорции, совершенные волосы. Я хотела бы, чтобы у нее были куклы, которые больше похожи на реальных людей».

«Я заметила, что моя дочь начала срав– нивать свою фигуру с фигурой Барби, и это меня очень беспокоит. Она еще слишком мала, чтобы волноваться о своем внешнем виде».

«Мой ребенок обожает Барби и играет с ней каждый день. Я не думаю, что это влияет на его восприятие красоты или самооценки. В конце концов, это просто игрушка.»

«Мне нравится, что Барби теперь имеет разные типы тела, цвета кожи и волос. Это хороший шаг вперед. Но я думаю, что Mattel должна продолжать работать над этим и представлять еще больше разнообразия.»

«Моя дочь играет с Барби, но мы всегда говорим с ней о том, что реальные люди выглядят очень разнообразно, и важно ценить внутреннюю красоту. Я думаю, что важно обсуждать эти вещи с детьми».

«Я просто хочу, чтобы моя дочь выросла, любя себя такой, какая она есть, и зная, что красота не зависит от размера талии. Но когда все ее игрушки выглядят одинаково – с неестественно тонким телом, это становится намного сложнее».

Эти комментарии показывают, что родители осознают важность представления разнообразия в игрушках, которые дают детям, и они заинтересованы в продолжении дискуссии на эту тему.

Искусственные параметры не соответствуют реальным человеческим

Компания Mattel, заботясь о своем имидже и реагируя на общественное недовольство, сделала значительные изменения в облике Барби в 1997 году: грудь куклы стала меньше, а талия – шире. К 2020 году в серии «Барби-модницы» (Barbie Fashionistas) было представлено 176 кукол разного пола, отражающих разнообразие внешности и стиля. У этих кукол есть девять различных типов телосложения, 35 различных оттенков кожи и 94 вида причесок.

В последние годы Mattel делает все больше шагов к созданию более инклюзивного ассортимента продукции. Так, компания выпустила кукол с различными физическими особенностями: со слуховыми аппаратами, с протезами на ногах, с витилиго, с синдромом Дауна, чтобы абсолютно все дети могли найти куклу, которую они могли бы назвать своей.

Эксперименты с разнообразием оказались для компании Mattel не только важным шагом в направлении включения и представления различных культур, но и выгодным коммерческим решением. В 2020 году компания достигла значительного успеха, продав кукол и аксессуаров Барби на сумму $1,35 млрд, что стало лучшим годовым показателем для Барби за последние 20 лет.

Совпадение обстоятельств также сыграло свою роль в успешных продажах. COVID-19 и пандемия, приведшие к ограничениям и изоляции, заставили родителей активнее заботиться о развлечениях и занятиях для своих детей, находящихся запертыми в четырех стенах дома. В условиях ограниченной активности и необходимости обеспечить интересное времяпрепровождение, игрушки стали популярным способом развлечения и стимулирования воображения у детей.

Кроме того, куклы Барби с новыми разнообразными образами и персонажами привлекли внимание как коллекционеров, так и новых покупателей, которые захотели иметь в своей коллекции представителей различных культур и профессий. Это позволило компании Mattel повысить продажи и укрепить позиции Барби на рынке.