История шарлатанства

Бертольд проехался по нескольким городам Германии, рекламируя свою глину местным князьям. На своем пути он оставлял множество дохлых собак, служивших лабораторными животными. Чтобы привлечь внимание горожан, Бертольд проводил эксперимент: давал собакам яд, а потом кормил половину из них глиной – те собаки, которые получали terra sigillata, выживали, а остальные погибали.

В эпоху Возрождения terra sigillata широко применялась в Европе не только в качестве противоядия, но также для лечения дизентерии, язв, геморроя, гонореи, лихорадки, проблем с почками и глазных инфекций. Конечно, такое лечение обычно не работало и было ни на чем не основано, кроме веры в маленькие таблетки из глины, иногда эффективные в качестве антидота. Раз уж они помогают от отравления сулемой, почему же не назначить их при гонорее?

После эксперимента на человеке в немецком Гогенлоэ имя Бертольда стало знаменитым. В конце XVI века он был самым успешным продавцом грязи на свете. Была, конечно, и проблема: ведь сама глина вовсе не редкая штука, ее легко найти где угодно. Поэтому для Бертольда и его последователей было жизненно важно приписать своему товару какое-то особенное или даже волшебное качество. Бертольд заявлял, что медицинские свойства его terra sigillata обусловлены уникальным составом земли в холмах вокруг Стригау.

Керамическая ваза для хранения terra sigillata

Иными словами, он продавал не просто грязь, которую можно легко накопать в соседском огороде. Он продавал terra sigillata – подлинную штуку с печатью, состав из чужих земель. И сперва маркетинговый план Бертольда был очень успешным, через несколько лет обеспечив ему продажи в аптеках от Нюрнберга до Лондона.

Плацебо-эффект был основан и на эстетике: кусочки terra sigillata от Лемноса до Стригау были очень красиво оформлены, и это должно было убедить клиента в магических свойствах маленьких глиняных таблеток.

ПОЖИРАТЕЛИ ГРЯЗИ С ЮГА

В 1984 году «Нью-Йорк Таймс» опубликовала статью о таком постепенно исчезающем явлении, как геофагия. Если вы думаете, что человек способен есть грязь только в самых ужасных обстоятельствах, значит, вы не знаете миссис Гласс. В интервью газете эта сельская жительница из штата Миссисипи сообщила: «Мне всегда нравилось есть землю. Если она свежая и выкопана из удачного места, то имеет приятный кислый вкус».

Долгое время геофагия была частью кулинарной традиции в южных штатах, куда, в свою очередь, была завезена из Западной Африки во времена работорговли. Эта привычка была сравнительно распространенной в конце XIX и начале XX века – в основном среди женщин из беднейших слоев, которые со временем втягивались и даже находили землю вкусной.

Так и миссис Гласс, которая к моменту интервью уже отказывалась от геофагии, призналась: «Порой мне этого не хватает. Я бы и прямо сейчас не отказалась поесть земли».

Любимой грязью для жителей южных штатов был глинозем, действительно имеющий некоторые полезные свойства. В зависимости от места, откуда он выкопан, он может иметь высокое содержание кальция, меди, магния, железа или цинка.

Все это жизненно необходимо людям, особенно беременным женщинам, которые тоже порой поедают землю (причем это бывает в самых разных слоях общества).

Почвы Западной Африки и Юга Америки богаты этими элементами, что во многом объясняет возникновение и распространение геофагии.

Terra sigillata и немного латыни на ней