Итоги № 15 (2012)

12 товарных знаков, в различных товарных категориях начинающиеся на букву «ё», намерены зарегистрировать в Роспатенте структуры, подконтрольные бизнесмену Михаилу Прохорову. Соответствующую заявку подала компания «ё-АВТО», занимающаяся подготовкой к массовому производству первого отечественного электромобиля «ё-мобиль». В портфеле компании в ближайшее время могут появиться детские товары под брендами «ё-знайка» и «ёууу!», мобильный «ё-фон», тариф на мобильную связь «ё-тариф», сертификат медицинского страхования «ё-полис», банковский «ё-вклад» и энергетические напитки «ёнергетик» и «ё-Wow».

«Мы всегда говорили о том, что считаем бренд «ё» уникальным и не будем останавливаться на выпуске «ё-мобиля». Мы решили подать заявки на регистрацию товарного знака в категориях, в которых планируем развиваться, для того чтобы потом начинать действовать», — заявил заместитель генерального директора «ё-АВТО» по стратегическому маркетингу Дмитрий Ярота. Теперь эксперты гадают, сколько в перспективе будет стоить введенная в азбуку русского языка историком Карамзиным буква «ё». Дело в том, что надежной методологии оценки стоимости бренда в мире не существует. Все они очень сильно зависят от постоянно меняющихся факторов, таких как рыночная стоимость компании, объемы продаж ее продукции, цены на нее и так далее.

Например, по итогам прошлого года по версии одной из крупнейших в мире маркетинговых компаний Millward Brown Optimor стоимость сотни наиболее дорогих торговых марок достигла 2,4 триллиона долларов. Самым дорогим брендом стал Apple, впервые обогнавший Google. Его стоимость составила 153,3 миллиарда долларов. Есть в этой сотне, кстати, и две российские компании. Это МТС, занимающая 80-е место в рейтинге со стоимостью своего бренда в 10,9 миллиарда, и Сбербанк (99-е место со стоимостью бренда в 8,5 миллиарда долларов). Войдет ли в этот список буква «ё», сказать сложно. Тем более что пока продукция, выпускаемая под ее логотипом, особым спросом не пользуется. Уже потому, что ее попросту нет. Появление первого «ё-мобиля» ожидается лишь в конце этого года. Известно только, что первоначальные инвестиции в предприятие по его сборке составили 150 миллионов евро.

Как накормить Кавказ / Политика и экономика / Что почем

Как накормить Кавказ

/ Политика и экономика/ Что почем

 

40 процентов — примерно такая часть жителей Северо-Кавказского федерального округа, как показала всероссийская перепись населения, отнесли себя к иждивенцам. «В округе 38 процентов населения назвали одним из источников средств к существованию иждивение, помощь других лиц или алименты, а 25 процентов — пособия, включая пособие по безработице», — заявил глава Росстата Александр Суринов. Каждый шестой житель СКФО признался, что помощь родственников или государственные пособия — это единственный источник средств к существованию. Следует учесть, что речь не идет о детях, пенсионерах и инвалидах, а исключительно о трудоспособных гражданах. В регионе своим трудом зарабатывают на жизнь 34 процента всего населения, в то время как в среднем по стране этот показатель находится в районе 48 процентов.

Феномену есть «объективные» объяснения — прежде всего высокая безработица. Но при этом уровень жизни в округе не ниже, чем в среднем по стране. Если взять качество жилья, то на Кавказе оно подчас выше, чем в областях Центральной России. Количество личных авто также солидное. Как все это сочетается с официально низкими доходами населения?

Северокавказские республики сидят на федеральном финансировании. В регионе живут 9,493 миллиона человек. Из них, по грубым подсчетам, 3,6 миллиона иждивенцев. Федеральные субсидии и дотации Северо-Кавказскому округу (семь субъектов Федерации) в 2010 году составили около 170 миллиардов рублей. Если разделить объем субсидий за 2010 год на общую численность населения СКФО, то получится, что каждый его житель получает от государства 17 908 рублей в год. На трудоспособных, но не работающих граждан СКФО приходится 64,5 миллиарда рублей в год. Это и есть та основа, что порождает лозунги типа «Хватит кормить Кавказ». И они никуда не денутся, пока местное население наконец не вспомнит о том, что у него, кроме всех прочих прав, есть право на труд.

Широкополосна страна моя родная / Политика и экономика / Что почем

Широкополосна страна моя родная

/ Политика и экономика/ Что почем