Итоги № 32 (2012)

В общем, на войне как на войне. Не миновала чаша сия и спонсоров. Перед самым открытием Игр Лондонский олимпийский комитет (LOCOG) издал постановление, согласно которому бренды, не являющиеся официальными спонсорами Олимпиады (российские компании в этот перечень не вошли), во время ее проведения не имеют права использовать в своей продукции слова «олимпийский», а также «Лондон», «лето», «золото», «серебро» и «спонсор» в контексте, близком к Олимпиаде. Исключение сделано лишь для британской сети ресторанов Little Chef, точнее, для хита ее меню под названием «Олимпийский завтрак» (The Olympic Breakfast).

В блюдо входят два яйца, два кусочка бекона, пара маленьких сосисок, грибы, картофель, бобы, обжаренный помидор и тост. И откуда такой олимпийский пафос, непонятно. Ведь до Игр во всех ресторанах Великобритании эта незатейливая еда называлась куда проще — The English Breakfast, традиционный завтрак англичанина с незапамятных времен...

Или вот случай почище. Корреспондент «Итогов», купив где-то в городе бутылку Pepsi (компания в этот раз не стала спонсором Игр), никак не ожидал, что перед входом в Олимпийский парк один из многочисленных стюардов вежливо, но настойчиво попросит выкинуть бутылку в мусорный контейнер. «Почему?» — обиделся я. «Сэр, если бы у вас была бутылка Coca-Cola, являющейся спонсором Игр, то не было бы никаких проблем», — был ответ.

Лорд Себастьян Коэ — олимпийский чемпион по бегу, а ныне глава LOCOG — объяснил «Итогам», почему защите товарных знаков уделено столь повышенное внимание: оргкомитету необходимо было собрать громадный объем спонсорских средств — порядка двух миллиардов фунтов стерлингов. Вот почему главным спонсорам, таким как Adidas, McDonald's и Coca-Cola, предоставлены эксклюзивные права на продвижение своих продуктов. Причем тотальный запрет на продукцию компаний-неспонсоров действует не только внутри стадионов, но и в радиусе 200 метров вокруг них. Так что лондонская Олимпиада открыла новые возможности, соединив прочными узами спорт, политику и бизнес.

Только политика

На Олимпиаде с самого начала появились свои герои и изгои. В этот перечень опять же входят в основном политики. К первым можно отнести двух российских лидеров. Оба с небольшим временным интервалом посетили Игры. Премьер Дмитрий Медведев в качестве главы российской делегации был на их открытии. А президент Владимир Путин приехал в Лондон через несколько дней. Но уже с рабочим визитом (хотя до этого речь шла о частном визите). Вначале встретился с глазу на глаз с британским премьером Дэвидом Кэмероном, а уже потом посетил соревнования дзюдоистов.

Кстати, такого же приема удостоился и Дмитрий Медведев, с которым хозяин Даунинг-стрит, 10, встречался чуть раньше. Никому из высоких иностранных гостей (а их со всех концов земли в Лондон приехало более 120) не было уделено такого большого внимания. Скажем, с первой леди США Мишель Обамой, которая возглавляла американскую делегацию на открытии Игр, глава британского кабинета так и не повстречался, предпочтя провести переговоры с главным соперником нынешнего президента США Миттом Ромни. Чем, кстати говоря, вызвал неодобрительные высказывания со стороны администрации Барака Обамы.

Проявившееся вдруг расположение Лондона к российским лидерам объясняется просто: в очередной раз попытаться уговорить Москву изменить свою позицию в сирийском конфликте и тем самым дать НАТО добро на военную интервенцию против режима Башара Асада.

Стоит отметить, что в британских СМИ тема Олимпиады уже начинает отходить на второй план. На первом — сирийский вопрос. В этом плане противостояние Востока (Россия и Китай) и Запада (страны НАТО) пока не превратилось в очередную битву держав. В ход идет лишь дипломатическое оружие, хотя нервы у сторон, судя по всему, на пределе: в сирийском споре в отличие от ливийского никто не желает отступать.

Но британцам тут есть чем гордиться. Дипломаты Ее Величества установили свой олимпийский рекорд. Официальный Лондон впервые в истории сумел сделать соавторами резолюции ООН об олимпийском перемирии все 193 страны, входящие в организацию! Мир, надо признать, часто этим принципом пренебрегал. Свежий пример — российско-грузинская война 2008 года, вспыхнувшая как раз в день открытия летних Игр в Пекине. Но Лондон задался целью «принудить к миру» целый мир. И британские дипломаты задействовали все ресурсы. По свидетельству «ходоков», некоторые иностранные послы, пропустив за мир во всем мире пару рюмашек, соглашались поставить автограф под документом прямо на дипприеме. Сложнее было с так называемыми государствами-изгоями. Но и этот барьер преодолен. Последними свои подписи под «олимпийской резолюцией» поставили Иран и Сирия. Последняя, как известно, не очень-то ее соблюдает. Так что сирийский вопрос вписался в олимпийскую повестку по полной.