Ив Сен-Лоран

Но маленький принц не перестал провоцировать публику. Занесенный в полицейские досье довольно давно за то, что любил арабов и курил гашиш, он всегда находил возможность разоблачать порядок и благонамеренных с помощью своей профессии. Иногда злопамятный, Ив мог найти особенную цель для мести — газета Figaro, за которой Пьер Берже и Клара Сент иногда бежали ранним утром, на следующий день после коллекции, чтобы поскорее прочитать отчет о дефиле Сен-Лорана. Но в 1971 году в Figaro раздраженно говорилось об «унылой оккупации времен Сен-Лорана». Как милый маленький бесенок, Ив соблазнял и раздражал. «Я оделся для вас в стиле Figaro, хотя обычно не ношу галстук», — объявил он Элен де Туркхайм, когда та пришла взять у него интервью. Он согласился на него, так как ее свекровь была директором отдела примерки у Диора. Это была его особенность — хранить верность своей молодости. В 1971 году он все еще издевался над журналом, показывая в своей рекламе Rive Gauche довольно ханжескую женщину в жемчужном ожерелье, мирно сидевшую рядом с мужчиной, который молча читал газету Figaro. Сцена происходила в кафе. Вскоре приходила рыжеволосаая девушка с ярким макияжем и видела эту компанию. Она тут же начала пожирать большое пирожное, из которого обильно вытекал крем. Ее рот такого же макового цвета, как ее «фольксваген», на котором она только что чуть не раздавила агента полиции. «Было время, когда женщины были послушны, покорны. Как хорошо и спокойно они вели себя! Rive Gauche — духи не для скромниц». Кутюрье беспокоил людей с чистой совестью.

Запуск его первого мужского парфюма был еще более зрелищным. «А что, если бы мы назвали его „Вода Зизи“», — говорил он смеясь. Парфюм будет просто называться Rive Gauche. Для его продвижения Ив решил сам выйти на сцену. В то время когда женская нагота уже потеряла свою коммерческую привлекательность, Ив Сен-Лоран позировал в одежде Адама. Он стал первым среди мужчин рекламным объектом начавшегося десятилетия. «Я хочу шокировать. Я хочу позировать голым». Ив Сен-Лоран будет позировать в студии Жанлу Сиеффа на улице Ампер. Он даже принес пустую бутылку, которую хотел пристроить себе между ног. «Я жалею, что не сделал эти снимки», — рассказывал Жанлу, вспоминая о «смеси провокации и некоторого дискомфорта». «Я крутился вокруг него, делал портреты более плотные, крупным планом». Один час работы с объективом Hasselblad и электронной вспышкой. Фотография была опубликована в журнале Vogue в ноябре 1971 года. «В течение трех лет эта туалетная вода была моя. Сегодня она может быть вашей». Это был первый случай в истории, когда создатель модной коллекции сам продвигал свой парфюм, позируя фотографу, задумчивый, в очках, с нимбом своей немного библейской ауры. Певец Мишель Польнарев[577] позировал в своей соломенной шляпе, американский модельер Джорджио Сант-Анджело — в плавках. Придется ждать до 1993 года, когда в Италии Лучано Бенеттон[578] повторит подобный ход, но на этот раз во имя своих убеждений.

Фотография произвела скандал, разбудила очередные приливы ненависти. Figaro отреагировала одной из первых: «Без сомнения, страдая ностальгией по медкомиссии, хотя он никогда не служил в армии, господин Ив Сен-Лоран выглядит таким же голым, как и в самый первый день своего рождения», — написал Филипп Бувар[579] в ноябре 1971 года. Его нарекли «Христом в очках» (Кармен Тессье, France Soir), «ангелочком» (Элен де Туркхейм, Figaro). Но вскоре шквал оскорблений, комментариев и карикатур обрушился на «голого гендиректора», что создало прецедент. Журнал Cosmopolitan без колебаний вставил разворот в стиле пин-ап — это был Бёртон Рейнольдс[580]. Сразу рекорд продаж. Но то, что казалось нормальным для танцоров (Барышников, Нуреев или Хорхе Лаго), отдавших свою красоту публике, шокировало в случае, когда голым позировал человек, чье имя связано с модой и, следовательно, с одеждой. От этой рекламы отказались несколько изданий, в том числе Jours de France. Другие опубликовали ее бесплатно. Злые сплетни не миновали и мастерские. Скромные работницы низшего звена модного Дома Ives Saint Laurent признавались, что были шокированы, увидев своего хозяина голым.