Изменение культурного кода через личностную деформацию

Сегодня все чаще встречаются люди с двумя, тремя, и даже четырьмя высшими образованиями. В большинстве случаев это как раз побочный эффект вышеупомянутого системного дефекта – людям не удается перейти из разряда «прислуги» в разряд «уважаемых», но получая все новый диплом, они снова оказываются в том же низовом социальном слое. Только уже трудятся по другой специальности. Некоторые пробуют еще раз, и еще – чаще всего безрезультатно. В том то и фокус, что переход из клиентского бизнеса в профессиональный в сегодняшней России нигде не обозначен, не прочерчен, не регламентирован. Осуществить переход из одного в другой, способны лишь люди, с очень развитыми аналитическими способностями и социальными навыками.

Архитектура и реклама

Теперь перейдем непосредственно к практической стороне вопроса. Я рассмотрю те сферы, в которых мне довелось трудиться самому, и которые я, со свойственной мне наблюдательностью, изучил досконально.

В чем, по большому счету состоит основная задача архитектуры? Многие скажут – изящество пропорций, другие возразят, что в приоритете функция, третьи – детали декор. Каждый по-своему будет прав. Но главное – архитектура, по моему глубочайшему убеждению (и не только моему), является искусством умиротворения, искусством, создающем ощущение стабильности, устойчивости, уюта. Одним словом, основной задачей в эмоциональном плане является формирование гуманной, комфортной среды обитания. Архитектура, в моем понимании, вещь принципиальная, не подстраивающаяся под конъюнктуру рынка. Этого, к сожалению, нельзя сказать о дизайне – он, в большинстве своем, особенно наш, российский, создан сугубо под клиента. В нем, собственно, от автора проекта, нет вообще ничего. Это абсолютно клиентоориентированный (правильнее даже будет ввести термин «клиентосозданный») продукт, где дизайнер (хотя корректней было бы назвать его «визуализатором») выполняет работу, схожую по своей сути с функцией швейцара, таксиста, официанта. Однако, дизайн неразрывно связан с рекламой, и, по сути своей в эпоху перепроизводства, в которую нам довелось жить, является некой ее производной. Здесь принципиально иная задача, нежели у архитектуры. Если в первом случае авторы произведения стремятся к гармонии, то во втором задача противоположная – возбудить зрителя, заставить испытать некие яркие, не всегда даже положительные эмоции. И чем эти эмоции ярче, чем быстрее они вызываются, тем эффективней реклама. Как мы с Вами понимаем, задачи архитектуры и рекламы диаметрально противоположны, но все же у них есть точка пересечения. А именно – выставочная сфера. Здесь как раз и происходит соединение этих двух, казалось бы, разнонаправленных векторов.