Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

1. Snapchat. Если ваши фанаты обитают в снэпчате, запускайте конкурсы там. Например, можно попросить их разместить видео в сторис: «Я только что получил билеты на презентацию альбома „White Light Riot“!». А потом пусть пришлют вам снэп. Выберите пару победителей, которые получат мерч на концерте. К предстоящему туру сделайте то же самое для фанатов за пределами вашего города.

2. Instagram. Попросите фанатов разместить фотографию с билетами на ваш концерт. Запустите хэштэг #названиеновогоальбома и призовите поклонников публиковать фотографии, где они делают что-то связанное с названием альбома (или сингла). Затем выберите победителя и отправьте ему мерч по почте (кому не нравится получать подарки?) или вручите на концерте. Рейчел Платтен дала старт целому движению песней «Fight Song», призвав поклонников сфотографироваться с поднятой рукой и напряженными мускулами и описать, какие преграды им пришлось преодолеть, добавив метку #fightsong. Спустя год после выхода песни движение все еще существовало.

3. Facebook. Попросите ваших поклонников поделиться вашим новым клипом (который вы загрузили напрямую в фейсбук) и ссылкой на покупку билетов на концерт-презентацию или предзаказ нового альбома. Затем пусть напишут «Миссия выполнена» на вашей странице. Выберите одного и подарите специальный мерч.

4. Twitter. Попросите поклонников опубликовать их любимые строчки или связанные с ними мемы (которые вы придумаете) из главного сингла с хэштегом #названиеновогоальбома.

5. Spotify. Попросите поклонников добавить ваш новый сингл в их плейлисты и сделать пресейв грядущего альбома.

6. SoundCloud. Если у ваших поклонников есть аккаунты на SoundCloud, попросите их перепостить (и прокомментировать) вашу песню.

7. YouTube. Попросите всех ваших поклонников оставить комментарий под новым клипом.

8. Волонтеры. Соберите волонтеров и начните распространять по городу афиши и флаеры презентации альбома. Делайте это в кафе, музыкальных магазинах, кампусах и в других местах, где бывают ваши поклонники. В случае интереса со стороны заведений сделайте скидочные купоны на напитки и разместите их на небольших карточках (4 × 6). Раздайте по пачке таких карточек каждому волонтеру. Укажите на них номера и проведите внутренний конкурс — чьих купонов на напитки в баре будет принято больше всего, тот получит денежный приз. Для волонтеров это и вправду будет повышением ставок. Конечно, они все должны получить бесплатные билеты на презентацию. Можете устраивать такое в каждом городе, где будете выступать.

9. Рекламная воронка Facebook/Instagram. Привлекайте ваших поклонников (и «похожую» аудиторию) новыми видео, которые будут подталкивать их присоединиться к рассылке или к конкурсу на Tunespeak (так вы соберете их почтовые адреса и другую информацию). На Indepreneur и Ari’s Take Academy есть тренинги, объясняющие, как это делается.

10. Сделайте массовую рассылку. Начните с истории о процессе создания альбома. Будьте открыты. Будьте искренни. Будьте откровенны. Не говорите просто: «Это лучший альбом, который мы когда-либо записывали». Это скучно. Все так говорят. Зачем вы записали альбом? Воспользуйтесь хуком из пресс-релиза (подробнее об этом мы поговорим в главе 15) и поздравьте ваших поклонников с собственным возвращением. Или представьте им нового себя. Добавьте ссылку на предзаказ и акцентируйте на этом внимание. Начните и закончите письмо этой ссылкой. Чтобы ее точно не пропустили. Расскажите о конкурсах, которые вы проводите, и пригласите поклонников подписаться на вас в разных соцсетях, чтобы поучаствовать в этих конкурсах. Соберите побольше волонтеров. Поделитесь в рассылке бесплатно первым синглом. Не забудьте про клип. И еще добавьте ссылку на сэмплер альбома, чтобы разжечь аппетит. Пригласите их на вечеринку-прослушивание. И завлеките на ваш новый сайт.