Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

В левом столбце приведены запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание, с указанием приблизительного числа таких запросов в месяц. Данные о числе запросов обновляются каждые 2–3 недели. Эти словосочетания покажут вам сферу интересов, для обозначения которой пользователи употребляли заданное вами ключевое слово. Если эти интересы заметно шире, чем специфика вашего бизнеса, ограничьте аудиторию одним из двух способов:

• Добавьте в ключевое словосочетание еще слово или слова. Например, если вы торгуете телефонами, бывшими в употреблении, возможно, лучше показывать объявления не просто по словосочетанию «мобильный телефон», а по фразе «подержанный мобильный телефон»;

• Используйте «минус-слова», то есть слова, по запросам с которыми ваше объявление показано не будет. Например, если из словосочетания «мобильные телефоны» «вычесть» слово «мелодия», объявление не будет показано на популярный запрос «мелодии для мобильных телефонов».

В правом столбце расположены запросы, ассоциированные с вашим ключевым словосочетанием, но не включающие его. Этот список поможет расширить аудиторию.

На странице результатов поиска Яндекса может быть выведено одновременно до пяти объявлений Директа. На первых четырех позициях они представлены «статически» – каждый раз, когда поступает запрос с указанными рекламодателем ключевыми словами или словосочетаниям. Этим четырем местам всегда соответствует не более четырех объявлений. На пятой позиции объявления выводятся «динамически», то есть по очереди. Количество объявлений, появляющихся в этой позиции, практически не ограничено. Чем их больше, тем меньше у каждого из них шансов на показ.

Отбор объявлений для показа на первых четырех позициях осуществляется с учетом их коэффициентов переходов по щелчку CTR и заявленных цен за переход. Четыре объявления с наилучшими показателями по этим признакам попадают в гарантированные показы на первых четырех позициях и располагаются в порядке убывания цены за переход. Остальные будут показаны по очереди на пятой позиции. По ходу рекламной кампании у объявлений будут автоматически отключаться ключевые слова или словосочетания, CTR по которым не превысит 0,5 %. По остальным ключевым словам показы будут продолжаться.

Система контекстной рекламы Mail.Ru

27 апреля 2004 г. компания Mail.ru (http://www.mail.ru/) официально объявила о начале продажи контекстной рекламы на своем поисковом сервисе Поиск@Mail.Ru. Количество клиентов на размещение этого вида услуг за три месяца со дня начала продаж превысило 150.

Поиск@Mail.Ru – сравнительно новый проект компании Mail.Ru, одного из лидеров российского Internet-рынка. Новый поисковый сервис на портале @Mail.ru был запущен летом 2003 г. и все это время демонстрировал ежемесячный прирост количества пользователей. На сегодняшний день аудитория поисковой системы составляет не менее 600 тыс. пользователей в неделю, которые просматривают около 4 млн. страниц с результатами поиска.

В системе контекстной рекламы Mail.Ru к продаже предлагаются два рекламных места: баннер формата 468x60 пикселов, располагающийся прямо над результатами поиска, и рекламное место (баннер или текстовый блок) размером 200x300 пикселов справа от результатов поиска. Рекламные места продаются по ценовой модели «за тысячу показов».

Google AdWords

Объявления Google AdWords (https://adwords.google.com/select/?hl=ru) представляют собой систему контекстной рекламы, предлагаемую пользователям тогда, когда они ищут какие-то определенные продукты или услуги. Объявления Google AdWords появляются на Google и в сети партнерских сайтов.

Пользуясь Google AdWords, вы сами создаете объявления и выбираете ключевые слова, с помощью которых ваши объявления найдут свою аудиторию; при этом оплата производится с учетом реальных переходов по вашей рекламе.

Объявления появляются в правой и верхней части страниц результатов поиска Google, а также в каталоге Google. Дополнительно они могут появиться на поисковых и содержательных сайтах и продуктах в рекламной сети Google. Рекламная сеть Google – это сеть интерактивной рекламы, которая охватывает более 80 % американских пользователей Internet.

Для регулирования показов используются четыре варианта определения соответствия ключевых слов запросам:

• широкое соответствие (вариант по умолчанию). Если вы включаете в список обобщенное ключевое слово или фразу (например, «зимняя одежда»), ваши объявления будут показаны пользователям, указавшим в своих запросах слова «зимняя» и «одежда» в любом порядке, возможно, наряду с другими терминами. Ваши объявления будут также автоматически показаны для расширенных соответствий, включая множественное число и релевантные вариации;