Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

По-видимому, самый полезный совет заключается в следующем: анализируйте HTML-код тех документов, которые добились в интересующей вас сфере деятельности и поисковой системе наивысших рейтинговых результатов. Это относится и к метатэгам, и к остальному содержимому страниц. Естественно, такой анализ требует специальных навыков и отличается трудоемкостью, что может послужить веским доводом для обращения к профессионалу.

Оптимальный результат обеспечила бы компания-посредник, имеющая прямой контакт с разработчиками поисковых систем. Если нечто подобное и существует, информация об этом по понятным причинам вряд ли когда-либо будет предана огласке. Есть, однако, косвенные, хотя и медленно действующие приемы, которые позволяют провести анализ работы поисковых систем и доступны каждому: речь идет о тестировании. Известны примеры создания целых тестовых Web-узлов, единственная задача которых – определить, насколько чувствительна работа алгоритма отдельной поисковой машины к тому, как размещена информация на Web-страницах. Широкое распространение в Internet получила и разработка так называемых страниц-мостиков, которые оптимально нацелены на конкретную поисковую систему. Добраться с них до основной страницы узла адресатам информации позволяют гиперссылки.

В целом ситуация, когда материалы сайта в первую очередь ориентированы на поискового робота, а не на конечного пользователя, не может не вызывать опасений. Так, например, одно время AltaVista особенно высоко оценивала содержимое заголовка страницы, помещаемое в контейнер TITLE. В результате список отклика этого индекса возглавили сотни документов, имеющих вместо связного заголовка набор ключевых слов и фраз. Именно этот набор становился по умолчанию именем закладки на документ при работе с большинством браузеров.

Как оказалось, даже такая «прецизионная» настройка на систему не дает долговременных гарантий: после того как AltaVista изменила характер ранжирования документов, рейтинг многих фаворитов катастрофически снизился.

Ключевые слова и описания

Чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах, требуется выбрать для передачи им основные ключевые слова и фразы сайта. В общей сложности их должно быть не меньше десяти (желательно – несколько десятков), и они должны соответствовать содержанию сайта. Кроме того, требуется составить краткое описание сайта – абзац длиной не более 1 000 знаков (для некоторых поисковых машин – не более 700).

Ваш сайт для поисковых систем – один из многих, поэтому текст описания, который обычно появляется на страницах с результатами поиска, должен быть интересным, привлекающим внимание, чтобы у читателя возникло сразу желание посетить сайт. Ключевые слова в нем необходимо использовать как можно чаще – от этого зависит высота рейтинга.

Вообще, к подбору ключевых слов следует подойти очень серьезно. Правильный их выбор позволяет сильно повысить позицию сайта при запросах.

Какие же слова следует выбирать? Разумеется, те, которые наиболее точно отражают специфику именно вашего проекта. При этом следует избегать случайных и общих фраз. Представьте себя на месте человека, который пытается найти ваш сайт. С каких слов вы начнете поиск? Что наберете в поле запроса поисковой системы?

Каждый вариант следует проверить в какой-либо поисковой системе (лучше – в нескольких). Оцените, насколько список найденных сайтов связан с тематикой вашего. Если такая связь не вызывает сомнений, то выбранные вами слова подходят на роль ключевых; в противном случае стоит поискать другие. Для наглядности не мешает посмотреть, какие ключевые слова используются на первых страницах результата поиска.

Многие индексирующие машины проводят поиск элементов тэга META, в которых задан разделенный запятыми список ключевых слов и фраз или дается краткое описание. Поисковые машины могут представлять их как итог поиска или использовать для улучшения его результатов.

Формат указанных метатэгов иллюстрируют следующие примеры:

В поле C0NTENT не должно быть знаков конца строки, кавычек и других специальных символов; регистр символов значения не имеет.

Не рекомендуется повторять несколько раз одни и те же ключевые слова, так как это может быть воспринято как спам, в результате чего страница может быть удалена из индекса поисковой машины. Обычно спамом называют несанкционированную рассылку электронной почты. К ней зачастую прибегают недобросовестные рекламодатели, распространители вирусов и т. д. Однако здесь и далее по тексту под спамом будет подразумеваться намеренное злоупотребление ключевыми словами в заголовках, комментариях и тексте самого документа.