Как стать лучшим редактором глянца и медиа

Резюме главы Как писать в интернете?

• Заголовку-шутке всегда предпочитайте заголовок-наживку.

• Играйте с форматами! Иногда тема «выстреливает» именно благодаря формату текста: что-то будет интереснее в виде статьи, что-то – в виде карточек «вопрос-ответ», что-то – в виде текста.

• Разбивайте большие тексты на блоки. Статьи в интернете должны иметь очень жесткую четкую структуру – это, по сути, набор коротких абзацев-кубиков с фотографиями.

• Придерживайтесь заданного объема. Если не укладываетесь – оттачивайте формулировки.

Заголовок – до 80 знаков с пробелами.

Новость – до 2000 знаков с пробелами.

Статья – до 5000 знаков с пробелами.

Большая статья – до 10 000/ 15 000 знаков с пробелами.

Три правила онлайн-текста от главного редактора mel.fm Нади Папудогло:

1. У тебя есть ровно три секунды, чтобы твой текст заметили, поэтому помни о том, кто твоя аудитория, и соответствуй ей.

2. У тебя должен быть хороший язык, чтобы твой текст начали читать.

3. Твой текст должен быть полезен, чтобы его продолжили читать.

Послесловие

А может быть, диджитал-евангелисты правы и скоро не будет никаких журналов? Самый свежий прогноз на этот счет: почти весь глянец закроется, останутся только журналы, похожие на арт-альбомы, на дорогой бумаге с большими красивыми картинками и почти без текстов…

Я думаю, что так называемые законы глянца, у нас только-только усвоенные, будут все менее обязательны к исполнению. Скоро не будет считаться ошибкой начинать статью с иностранного слова, названия марки или цифры – хотя еще недавно это воспринималось как промашка. Но умение ясно мыслить и точно выражать свои мысли будет становиться важнее с каждым днем. Аналитики констатируют, что читатели отказываются от последовательного медиапотребления и массово переходят к многомерному, фрагментарному потреблению информации. Лишь один взмах ресниц, какая-то доля секунды – и человек уже сделал выбор: будет он читать вашу статью, пост, подпишется ли на новостную рассылку. За его внимание борются десятки СМИ, брендов, политиков, интернет-роботов, банков и салонов красоты. Как отличаться от других? Как привлечь и удержать? Язык, речь, письмо – это власть.

Когда специалисты говорят о смерти журналов, они говорят прежде всего о смерти бумаги как носителя информации. Сам журнальный формат и не думает исчезать – это доказывает появление все новых и новых журналов на рынке. Пускай у них совсем небольшие тиражи и они не принадлежат ни одному из гигантов индустрии – сам факт их появления о многом говорит. Журнал – универсальная форма распространения своих идей, продвижения своей картины мира, наконец, объединения и общения, поэтому журналы будут выпускать и читать. Но бумаги в продаже будет, конечно, все меньше.

Но и заявления о полной смерти бумаги кажутся мне несколько преждевременными. Попробую сделать прогноз: однажды вновь будет модно листать страницы, оформлять подписки, следовать старым правилам и быть в этом смысле англичанами больше, чем сами англичане. Потому что в перенасыщенном виртуальными объектами мире у журнала появится неоспоримое преимущество – он настоящий.

Хотите задать вопрос автору? Пишите на:

youcanaskstasya@ gmail.com

Словарь

Бюджет – у каждого номера журнала есть бюджет на производство. Как правило, в него входят затраты на покупку изображений в фотобанках и создание собственных фотографий (гонорар фотографу, аренда студии, ретушь и т. п.), гонорары внештатным авторам, командировки. Ответственный редактор или продюсер следят за тем, чтобы при производстве номера бюджет не был превышен.

Бокс – он же подверстка. Вставка в основной текст, выделяется на странице и визуально, и по смыслу. Содержит дополнительную информацию по теме статьи или рассказывает о чем-то совершенно другом в рамках рубрики.

Вводка – она же лид. Аннотация к статье, несколько предложений, рассказывающих, о чем текст.

Вынос – он же врез. Цитата из текста, набранная крупным шрифтом. Его задача – заинтересовать читателя.

Джинса – публикация, которая выглядит как редакционная статья, но на самом деле оплачена рекламодателем. «Это джинса» – говорят про статьи, в которых очень уж восторженно описываются достоинства товаров.

Инсерт – вклеенный в журнал лист, отличающийся от остальных плотностью. Обычно на инсерте печатают рекламу.

Инфоповод – событие, ставшее толчком для создания материала и публикации его в текущем номере.

Каверстори – она же история с обложки. В глянцевых журналах это обычно модная съемка, реже – съемка и текст.

Кросс-промо – полосы, на которых печатается реклама других журналов издательского дома или его партнеров.

Новые медиа – дословно новые СМИ. Сайты, каналы на YouTube и в «Телеграме», влоги и т. п. Все, что не на бумаге, не по радио, не по телевизору.