Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога

1. Аудиоролики для агитационного автомобиля во многом похожи на ту продукцию, что создается для трансляции по радио. Они должны быть емкими и короткими. Их продолжительность (каждого в отдельности) не превышает 10–15 секунд. Общий блок включает до пяти таких роликов. Разделяют их музыкальные вставки. Лучше всего для этого подходят маршевые темы. Но для создания определенных эффектов и привлечения внимания музыка может быть и иного характера. Главное, помните, что на ролики для агитационного автомобиля распространяются те же юридические ограничения, что и на другую агитационную продукцию. То есть в конце блока необходимо указать, кем он был изготовлен, с чьего счета проплачен и т. д. А аренду самого автомобиля необходимо официально оплатить из избирательного счета. Для уточнения данных вопросов обратитесь к профессиональному юристу.

2. Средством агитации будет не только аудиозапись, но и сам автомобиль. Оформите его соответствующим образом. Но не стремитесь налепить на него всю программу кандидата или выдержки из речей. Автомобиль не заменит собой баннера или плаката, это – узкоспециализированный инструмент. К тому же он не стоит на месте, а в движении мелкие надписи и рисунки просто не читаются. Поэтому для оформления вполне хватит имени и фамилии кандидата и основных цветов визуальной составляющей кампании.

3. Перед тем как запускать агитационную машину в дело, тщательно продумайте время и маршрут. Очень важно, чтобы автомобиль проезжал в тех местах, где в данный момент много людей. Это заводские и фабричные проходные, торговые центры и рынки, в выходные дни – центральные улицы города и района. При разумной организации маршрута даже один автомобиль может охватить большое количество избирателей и стать эффективным агитационным инструментом.

Возможности интернет-ресурсов

На сегодняшний день агитационные возможности интернет-ресурсов, будь то сайты, блоги или социальные сети, эффективны лишь для мобилизации существующих сторонников. Для агитации они пока пригодны мало. Причина проста. Основной электорат России сегодня – пенсионеры и люди, которым уже перевалило за пятьдесят. Уверен, что постепенно ситуация будет меняться. В конце концов, никто не остается вечно молодым, и то поколение, что сейчас пользуется Интернетом для получения актуальной информации о последних событиях, тоже перейдет в категорию активно голосующих.

Тем не менее как агитационный ресурс Интернет в том виде, в котором он существует сегодня, уступает АПМ. Ведь Сеть дает возможность выбирать каналы, по которым поступает информация, исключать откровенно агитационные, самому активно участвовать в формировании повестки дня. При наличии такого количества альтернативных мнений и глобальной анонимности информации уровень доверия к пропаганде гораздо ниже того, что необходим для эффективной агитации. Поэтому пока уделом интернет-ресурсов остается фоновое сопровождение кампании.

Совсем иное значение Интернет приобретает в вопросе мобилизации и координации действий сторонников. Опыт последних лет наглядно показал, что, действуя через социальные сети, можно организовать массовые протестные выступления малыми ресурсами и в кратчайшие сроки. Но для этого, безусловно, необходимо проводить предварительную работу, в частности, собирать вокруг определенной проблемы ядро идейных активистов, способных стать основой протеста. Впрочем, технологии организации протестного движения выходят за рамки данной книги не только по причине своего не вполне законного характера, но и потому, что не будут эффективным инструментом предвыборной борьбы.

В то же время интернет-ресурсы порой заменяют собой официальные СМИ. Будучи альтернативными поставщиками актуальной информации, они не только освещают те или иные события с выгодной вам стороны, но и формируют имидж общественного деятеля, в особенности если он работает на протестном поле или поддерживает образ борца за народные интересы. Подобные общественные фигуры, буквально вчера вышедшие из виртуального пространства, способны показать на выборах очень внушительные результаты, легко потеснив обычных политиков, до сих пор думающих, что Интернет никак не связан с окружающей действительностью. Но для создания при помощи сетевых ресурсов имиджа известного деятеля с высоким уровнем доверия и поддержки необходимо время и активная деятельность на актуальных общественных и информационных полях. Это невозможно сделать за месяц, просто публикуя на каком-то ресурсе агитационные материалы. Это отдельная кампания, в которой выборы – лишь эпизод.

Глава 4 Организационная работа

Рабочие лошадки выборов