Как заработать 1000000 за 7 лет. Руководство для тех, кто хочет стать миллионером

Литература, рекомендуемая Джоном Форде Умение продавать и понимать рынок – вот две самые важные характеристики успешного автора рекламных текстов. Если вы решили стать профессионалом в данной области, вам обязательно придется развить в себе эти качества. Если вы к тому же решили существенно улучшить свое финансовое положение, вам обязательно следует прочитать специальную литературу. Я попросил специалиста в составлении рекламных статей Джона Форде выделить ряд работ, которые заслуживают особого внимания читателей. Привожу список рекомендованной Джоном литературы и его комментарии по поводу каждой из книг.

1. Клод Хопкинс. «Научная реклама» («Эксмо», 2007). Это прадедушка всех обучающих книг, посвященных составлению рекламных текстов. Книга читается очень легко и содержит конкретные рекомендации, как сделать ваш текст эффективным.

2. Дэвид Огилви. «Огилви о рекламе» («Эксмо», 2007). Дэвид действительно был гениальным человеком. В своей книге он дает рекомендации не только по поводу того, как составить рекламный текст, но и как руководить целым агентством, как набирать авторов, как создавать новые масштабные проекты и т. д. Еще одна очень полезная и легко читаемая книга.

3. Джо Витале. «Гипнотизирующие тексты» («Эксмо», 2008). Это не та книга, которую можно прочитать за один присест, но она настолько насыщена конкретными примерами и рекомендациями, что воспринять их сразу невозможно физически. Эта книга настоящий кладезь знаний. Ее материалы можно использовать постоянно.

4. Боб Блай. «Как стать гуру за 60 дней» («Эксмо», 2005). Прочитать эту книгу советую не только я, но и многие другие авторы. Блай, с которым мы сегодня очень дружны, написал не одну, а больше 70 книг, в которых ответил абсолютно на все вопросы, которые могут возникнуть у начинающего автора рекламных текстов. Прочитав только эту книгу и книгу Клода Хопкинса, вы «обскачете» половину сегодняшних копирайтеров.

5. Странк и Уайт. «Elements of Style». Рекламный текст не должен выглядеть изящно. Однако он должен быть написан так, чтобы потребитель забыл о том, что это реклама, а видел перед собой только суть послания, которое через эту статью пытаются до него донести. Странк и Уайт знают об этом искусстве многое и готовы научить вас всему, что им известно.