Как жить экологично

В идеале, маркетолог – это человек, который помогает бизнесу найти его клиентов. Но общество потребления этим было не создать. Ведь человеку просто для поддержания жизни нужно не так много, он и так это купит, без всякой рекламы. И постепенно маркетинг стал не искать клиентов, а создавать их. Его цель была не предложить нужные людям товары, а убеждать людей, что им нужен тот или иной товар. Так маркетинг стал играть на наших чувствах, инстинктах, эмоциях. Уже никого не удивишь типичными маркетинговыми исследованиями, где разбирается и анализируется образ жизни, привычки и интересы, страхи потребителей. Маркетологи уже пошли дальше, они уложили людей в томографы и стали смотреть, как мозг реагирует на те или иные маркетинговые ходы. Вы еще не поняли, а вам уже продали. Так маркетинг начал диктовать как нам жить. Теперь, имея более-менее приличный бюджет, можно заставить людей полюбить какой-то товар, даже если он бесполезен на самом деле, достаточно ввести его в моду. Очень легко отследить как внедряются товары с помощью агрессивной рекламы на телевидении, часто через звезд шоу-бизнеса, а теперь это работает и в интернете – через блогеров. Раз, и миллионы девушек, следящих за трендами, видят у своих любимых блогеров один и тот же товар. Так создается впечатление, что он уже есть везде и у всех, это работает почти безотказно, мы социальные животные, срабатывает инстинкт стаи. Раз – и мы тоже приобрели модный товар, часто не особо задумываясь, нужен ли он нам? Когда он окажется у нас, мы может быть сразу в нем разочаруемся и бросим его лежать в шкафу. Но дело сделано: вы и еще миллионы таких же людей купили его. Вы замечали, как быстро входит в моду какая-то вещь, как некоторое время она есть везде и у всех, а потом хоп, и она исчезает, о ней все забывают и ее нигде не продают. Разве исчезла бы она, так быстро, как и появилась, если бы в ней был хоть какой-то толк или практический смысл?

Маркетинг заставляет чувствовать нас неполноценными без товаров, которые он продает. Недостаточно счастливыми, не модными, не современными, не успешными. По-сути, у маркетинга есть всего несколько стратегий, через которые он может продать нам не нужную, но искусственно введенную в моду вещь. Чаще всего используется образ счастья. Посмотрите на этих людей, поедающих самый обычный йогурт за 50 рублей в рекламе, на их лице райская улыбка наслаждения, они излучают счастье. Мало того, обычно они окружены при этом дорогими вещами или находятся на яхте посреди океана, а может в шикарном кабриолете. К чему эти атрибуты? Едят ли люди на яхтах такие йогурты? Нам продают йогурт и еще много чего, обещая удовольствие, наслаждение. Вторая стратегия маркетинга – это обещание сделать вас лучше с помощью покупки товара. Кроссовки и новое платье всенепременно создадут ваш стиль, подчеркнут индивидуальность, привлекут внимание противоположного пола. Да-да, одежда из масс-маркета, которую носят все, сделает вас очень особенными, а ваш образ крайне оригинальным. Серьезно? Ну, и третья стратегия, вы тоже ее знаете прекрасно – через страх. Без этого товара вы рискуете здоровьем, а может и жизнью и вообще без него вы какой-то не защищенный совсем. Или, о боже, если у вас нет такого товара, то недостаточно защищены ваши дети, а вы, в итоге, безответственные родители.

Если маркетинг способен ввести что-то в моду, то насколько же мода влияет на нас? И я не имею в виду только одежду, а моду в принципе.

Можно сказать, что мода и маркетинг уже тесно переплелись. И тот и другой инструмент лишает нас выбора и способности задуматься – а мне это зачем?  Я действительно хочу эту вещь и буду ее использовать? Представьте себе как это ужасно, мода имеет право решать за большинство из нас. А мы ведь вроде взрослые люди, давно кончилось время, когда за нас решали родители, не давая нам даже возразить. Представляете, если что-то внезапно станет трендом, то почти все мы приобретем это, не думая. Ведь фраза – “это модно” уже все определяет. Мы не станем задумываться, что это выглядит нелепо, что этот телефон не так уж и удобен, что нам эта вещь не идет. Если бы двадцать лет назад вам бы показали рваные штаны и предложили бы в них выйти на улицу, вы бы не оценили юмора. Сегодня ходить в рваных штанах стильно, и не придерешься, и глаз уже не режет.  Если бы барышням в их изящных кружевных платьях в 19 веке предложили надеть мужские рабочие штаны из грубой ткани, они бы тоже крайне были удивлены. Они бы сказали – извините, но мало того, что это уродливо, так, ко всему прочему, это мужская одежда. Сегодня часто ли вы можете увидеть женщину в платье? Все в одинаковых серо-бурых перетягивающих тело джинсах, но каждая уверена, что страшно оригинальна. Кто заставил их постепенно отказаться от женской одежды, сделав женскую одежду атрибутом только праздничных мероприятий, убедил в функциональности, удобстве и красоте перетягивающих все что можно штанов? Мода.