Как «Звездные войны» покорили Вселенную. История создания легендарной киносаги

25 мая 1977 года, в день, когда первые «Звездные войны» вышли в кино, газета San Francisco Chronicle не упоминала о фильме до 51-й страницы. 19 мая 1999 года, напротив, газета была наполнена ими. Бомбежки НАТО в Косово, обращение Клинтона к Конгрессу с просьбой увеличить затраты бюджета на 15 миллиардов долларов, изменение закона о хранении оружия после событий в школе Колумбайн – ничто из этого не появилось на первой странице. Вместо этого гигантский заголовок спрашивал, куда затворник Лукас отправился в этот день: «Назад на Гавайи?» (На самом деле, он готовился к поездке в Европу с детьми.)

В самой газете читатели могли найти колонку редактора «Да пребудут с вами сборы» и карикатуру, изображавшую планету, заполненную эмблемами «Звездных войн». Городской совет только что утвердил запрет на продажу детям лазерных указок, потому что родители «считают, что дети начнут с этими указками имитировать Люка Скайуокера», рискуя ослепить друг друга. Обширная статья восхищалась 2200 спецэффектами в фильме и задавалась вопросом – как и все в киноиндустрии, – не стало ли кино цифровым. (На самом деле, компьютерами была создана не настолько большая часть фильма, как подозревали зрители; модели кораблей еще были настоящими, и до дебюта компьютерного Йоды оставалось еще несколько лет.)

В разделе искусств был размещен обзор саундтрека фильма. «Самая очаровательная мелодия звуковой дорожки фильма – это яркая жизнерадостная мелодия, связанная с Джа-Джа Бинксом, гунганом с характером», – утверждала статья. На другом конце эмоционального спектра была «Дуэль судеб» Джона Уильямса, уже ставшая первым классическим музыкальным произведением в ротации клипов канала MTV. Она была громкой, тревожной и на годы станет вдохновением для включения тревожного хора в саундтреки голливудских фильмов. Музыка Уильямса, кислород «Звездных войн», по-прежнему была в отличной форме.

Сцена перед «Коронетом» повторялась по всей стране; у каждого местного телеканала был репортер, стоявший на фоне очередей со спальными мешками и складными стульями. Многие снимали очередь с вертолета. Один телеканал в Орегоне передал шокирующую новость: перед местным кинотеатром ночевали всего четыре фаната.

В 1977 году «Звездные войны» вышли на 32 экранах. В 1999-м «Скрытая угроза» вышла на 7700. Студия Fox потратила около 50 миллионов долларов на рекламу, что на самом деле было немного для такого фильма – СМИ делали работу за них. Что не могло не радовать студию, которая получала лишь 7,5 % от общих сборов, меньше трети обычного процента. А Лукас? Все были уверены, что фильм сделает его миллиардером.

Возможно, к тому моменту он уже достиг этого рубежа – на одном лишь мерчандайзинге. Компания Hasbro заплатила 400 миллионов за право выпускать игрушки на основе фильма – и это даже не было эксклюзивным правом! Компания Lego пришла во вселенную «Звездных войн», и это была первая лицензионная сделка знаменитой датской компании за всю ее пятидесятилетнюю историю. Ее заключили, несмотря на то что за два года до этого вице-президент компании сказал: Lego будет выпускать конструкции по лицензии «Звездных войн» «только через мой труп». Директор по продажам, сам поклонник «Звездных войн», с помощью опроса родителей в США и Германии, показавшего, что большинство купило бы наборы Lego, посвященные «Звездным войнам», если бы они существовали, смог убедить руководство. Компания продала таких наборов более чем на 2 миллиарда долларов за 1999 и 2000 годы, и это вернуло ее к прибыльности. Сети магазинов игрушек ToysRUs и FAO Schwarz впервые открыли магазины в полночь – событие получило название «Полночное безумие» – в мае 1999-го, представив на нем все новые игрушки. (Даже воины очереди массово посетили ближайший магазин.)

Еще 73 компании приобрели лицензию «Звездных войн» на выпуск официальной продукции. Не вся она была нацелена на детей. Например, Ив Сен-Лоран выпустил макияж «Королева Амидала». Стив Сансвит назвал результаты мерчандайзинга «потопом библейского масштаба». «Пепси-кола» выпустила 8 миллиардов банок газировки «Эпизод I». Вместо золотого билета среди них были 250 тысяч банок золотого цвета с Йодой, и компания выплачивала 20 долларов каждому, приславшему такую банку. Если в начале десятилетия поклонники «Звездных войн» практически скрывались, то к его концу количество персонажей «Звездных войн» на алюминиевых банках превысило население планеты.