Катализатор величия

LinkedIn (www.linkedin.com). Обычно эту социальную сеть описывают как самую профессиональную площадку для поиска деловых контактов и продвижения личной экспертизы. Но я, когда слышу это название, сразу вспоминаю историю своих друзей и бывших коллег, приехавших жить в Лондон и столкнувшихся с тем, что их не приняли на престижную работу в связи с тем, что в их LinkedIn-профилях не было достаточного количества бизнес-отзывов.

По ощущению, LinkedIn существенным образом не менял эстетику своих интерфейсов с момента своего создания. Видимо, поэтому она не очень визуально привлекательна. Здесь все внимание сосредоточено на контенте и разных уровнях доступа к вашему контенту (это базовое отличие, например, от Facebook). Есть платные Премиум-аккаунты.

Основные моменты, на которые важно обращать внимание в LinkedIn:

• корректность информации о вас в вашем профиле (в том числе тегов, отражающих ваши навыки и квалификацию);

• регулярность и содержание ваших публикаций;

• сообщества, к которым вы принадлежите. Стиль и содержание ваших публикаций в них;

• списки ваших контактов (связей);

• отзывы о вашей работе;

• подтверждение ваших навыков другими пользователями.

В качестве образца рекомендую посмотреть LinkeIn-каналы:

• Владимир Долгов (www.linkedin.com/in/vladimirdolgov);

• Глеб Архангельский (www.linkedin.com/in/glebarhangelsky);

• Михаил Иванов (www.linkedin.com/in/mannivanovferber).

Мессенджеры (платформы для обмена сообщениями). Это такие платформы, как Telegram (telegram.org), WhatsApp (www.whatsapp.com), Viber (www.viber.com), Google Allo (allo.google.com) и другие. Мы говорим здесь про них не только потому, что аудитория, например, WhatsApp в 2016 году превысила миллиард человек, но и потому что современные мессенджеры позволяют создавать коллективные чаты, вести группы и открывают прямой выход на покупки с мобильных устройств. По сути, мессенджеры постепенно создают совершенно новую экосистему, сильно размывающую границу между реальным и виртуальным миром. Про это я много рассказываю на своих семинарах «Мобильность: успеть, пока не поздно», которые регулярно провожу на площадке Google.

Разберем основные моменты присутствия в мессенджерах на примере Telegram. Я рекомендую вам обратить внимание на следующие моменты:

• корректность информации о вас в профиле, уместность его визуального оформления;

• название, оформление и описание вашего Telegram-канала;

• содержание, стиль публикаций в вашем Telegram-канале (группе);

• частота и время отправки сообщений (с оговоркой на часовые пояса);

• содержание и манера вашего поведения в групповых чатах;

• используемые вами боты.

В качестве образца рекомендую посмотреть, как ведут свои Telegram-каналы:

• @sinodov.com (канал Юрия Синодова);

• @techsparks (канал Андрея Себранта).

Почтовые рассылки

И не буду я больше писать писем. Зачем сообщать кому-то, что я меняюсь? Если я меняюсь, я уже не тот, кем был, я уже кто-то другой, и, стало быть, у меня нет знакомых. А чужим людям, людям, которые не знают меня, я писать не могу.

Райнер Мария Рильке.

Записки Мальте Лауридса Бригге

Когда я слышу фразу: «Почтовые рассылки сегодня никто не читает! Это СПАМ!», то всегда спрашиваю: «А вы уверены в качестве ваших писем и качестве базы подписчиков?» Именно эти два параметра – контент и база адресов – определяют эффективность данного инструмента. Сомневаетесь? Посмотрите, как это работает, например, у Тима Ферриса (fourhourworkweek.com). На момент написания этих строк у него было более 2 млн подписчиков, а в Wikipedia появился материал про The Tim Ferriss Effect (взрывообразный рост количества покупок любой вещи, упомянутой Тимом).

Исследования Британской академии им. Короля Артура, проведенные в 2014–2015 годах, показали, что люди, имеющие базу рассылки более 5 000 человек, в среднем чувствуют себя счастливее на 16,4 % чаще, чем те, у кого эта база существенно меньше.

Итак, база рассылки – ваш актив. Даже если она не очень большая, но качественная и целевая. С ее помощью вы подходите к своим читателям на максимально короткую дистанцию. Почему? Потому что они сами разрешили вам сократить это расстояние, оформив подписку. Цените это.