Читаем Хакеры с барсетками полностью

Хакеры с барсетками

Андрей Александрович Меркулов , Константин Савохин

<p>Как запустить контекстную рекламную кампанию без подрядчиков?</p>

Это можно сделать при помощи простых шагов:

1. Зарегистрируйтесь в системе GoogleAdwords.

Если ваш сайт уже подключен к системе GoogleAnalytics, то вы сможете получить бесплатный купон номиналом от 1000 рублей для старта своей первой рекламной кампании. Помимо этого такие стартовые купоны можно найти в книгах, связанных с интернет-рекламой, а так же получить при оплате различных сервисов.

2. Зарегистрируйтесь в системе Yandex-Директ

3. Выберите группы слов, по которым вы планируете запустить рекламную кампанию.

4. Создайте для каждой группы приземляющую страницу на вашем сайте, которая будет отражать суть рекламного объявления. Важно, чтобы при переходе на ваш сайт пользователь находил на нем именно то, что его заинтересовало в контекстном объявлении.

5. Создайте свою первую рекламную кампанию и настройте для рекламной кампании временной (время показа) и географический таргетинг (регион показа).

6. Укажите максимальную стоимость переходов на сайт с контекстной рекламы. Начните с рекомендуемых ставок.

7. Под каждую группу слов создайте эффективное рекламное объявление. Не используйте одно объявление под все ключевые запросы, так как это сильно повлияет на количество переходов и в результате на стоимость каждого посетителя.

8. Добавьте минус-слова, по которым вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались пользователю.

9. Для каждой группы добавьте несколько вариантов объявлений и запустите режим равномерного показа объявлений по запросам пользователей. Так вы определите самые эффективные объявления, по которым происходит больше всего переходов на ваш сайт.

10. Разделите рекламную кампанию на две части:

• Реклама в поисковой выдаче

• Реклама на сайтах партнеров

Так вы сможете раздельно настраивать стоимость посетителей, а так же десятки других параметров вашей рекламной кампании.

Помимо этого тексты объявлений для поисковой выдачи и на партнерских сайтах будут отличаться, так как во втором случае ваше объявление должно быть больше похожим на новость, чем на коммерческое предложение.

11. По результатам тестирования:

• отключите неэффективные объявления,

• удалите неэффективные ключевые слова,

• добавьте новые минус-слова,

• добавьте новые варианты объявлений и запустите новый круг тестирования,

• внесите правки на приземляющих страницах.

<p>Как составить эффективный заголовок для контекстной рекламы?</p>

При составлении заголовка, необходимо помнить, что в самых популярных системах контекстной рекламы Yandex-Директ и GoogleAdwords существует ограничение на длину заголовка. Поэтому необходимо быть максимально лаконичным и конкретным.

Разберем различные варианты составления заголовков для объявлений в контекстной рекламе:

1. Пообещайте конкретную выгоду:

«Окна с климат-контролем»

«Похудей на 15 кг без голодания»

«Белые зубы за 10 дней»

2. Обратитесь к целевой аудитории:

«Оконщики!»

«Хотите похудеть?»

3. Подайте заголовок в виде новости:

«Новая формула удваивает продажи»

«Найдены 7 утраченных секретов»

«IPAD 3 уже в продаже»