Ким. Голая правда

Ким словно стояла у зеркала, решая, каким образом лучше всего использовать все и каждую частичку себя – снизу доверху, с головы до ног. Она хваталась за любую подвернувшуюся на пути возможность и старалась принимать во всех делах личное участие, а не быть просто роботом-знаменитостью. Реклама для обувного сайта ShoeDazzle, потом еще одна – для «Феймос Капкейк» – и DVD о фитнесе были только началом построения ее империи.

По мере того как росла ее слава, росла и уверенность в себе, и она становилась все более самостоятельной женщиной. Ким привечала социальные сети, и поговаривали, что ей платили целых десять тысяч долларов за объявление в Твиттере о том, что ей нравится какой-то конкретный салат. В начале 2010 года она рассказала своим многочисленным подписчикам: «Вчера была премьера салатов с курицей гриль в «Карл’с Джуниор». Сейчас еду туда обедать… Вы уже попробовали?»

Сотрудники компании, заказавшей это продвижение, говорили: «Ким – абсолютная интернет-сенсация, у нее обширная аудитория, которая уже отслеживает ее в сети. Ее сайт тоже имеет высокую посещаемость». Компания хотела сделать своей целевой аудиторией «молодых и голодных парней и девушек» – именно тех людей, которые следили за ней в интернете и телешоу. В 2009 году Ким даже была ведущей программы «Свидание за идеальным салатом», в которой общалась с поклонниками, потихоньку теребя салат из курицы с клюквой, яблоком и грецким орехом.

И это лишь один небольшой пример скрупулезности Ким. Вот что значит ответственный подход к бизнесу – урок, который она впервые усвоила от отца, а затем от энергичной, целеустремленной матери. Ничего особенно сложного в этом подходе не было, но он работал.

Кампания Ким для «Карл’с Джуниор» была сочтена более успешной, чем все прочие рекламные ходы с участием знаменитостей, вместе взятые, включая и 1,8 миллиона просмотров тридцатисекундного рекламного ролика на Ю-Тюб и еще 2,1 миллиона просмотров остальных связанных с Ким «салатных видео». Число ее фолловеров в Твиттере в тот год почти удвоилось, составив более пяти миллионов, – настоящий магнит для рекламных сделок.

Брэд Хейли, исполнительный вице-президент «Карл’с Джуниор», был глубоко впечатлен: «Работать с Ким Кардашьян было абсолютной радостью, и ее неподдельные шарм, харизма, красота и ум сделали ее милой сердцам огромного числа поклонников». Изначально «Карл’с Джуниор» хотела, чтобы Ким стала лицом рекламной кампании для бургера, но выяснилось, что она не поклонница бургеров, да и в любом случае сидела на низкоуглеводной диете. То, что в нужный момент в меню подвернулся новый салат, было сущей удачей.

В то время как чернила подсыхали на одном контракте, на подпись готовился другой. Ким стала лицом «Фьюжн Бьюти», международного бренда средств по уходу за кожей. Все три сестры подписали ретейлерские сделки на собственную модную линию для самых маленьких. То же самое они сделали для линейки купальников «Бич Банни» и начали линию бьюти-средств с геля для автозагара под названием «Глэмор Тэн».

В феврале 2010 года Ким представила собственные духи под именным названием «Ким Кардашьян» – «чувственный новый аромат». Она давно лелеяла честолюбивое желание назвать своим именем какой-нибудь аромат. Отец всегда покупал ей духи, когда возвращался из поездок. Он подарил ей первые в ее жизни духи, бенеттоновские «Трибью», после поездки в Нью-Йорк. Они уже сняты с производства, но Ким по-прежнему хранит желтую бутылочку с дерзкой красной пробкой в своей гримерной, потому что она напоминает об отце.

После «Трибью» следующими были «Энжел» Тьерри Мюглера. Единственной проблемой оставалось то, что отец неизменно покупал такие же духи и подруге, которая была у него в данный момент. Когда он расставался с очередной пассией, Ким, верная отцу, начинала на дух не переносить эту женщину – а заодно и «ароматное» напоминание о ней. И приходилось отказываться от очередных духов. В ее собственном аромате была нотка гардении – любимый запах отца. Первый аромат Ким Кардашьян еще только добирался до магазинных полок, а она уже работала вместе со своей командой над созданием второго, получившего название «Голд».

В августе она объединила усилия с Лорен Ридинджер с целью создания роскошного ряда серег для новой ювелирной линии – «Ким Коллекшн». Затем выпустила линию именных часов. Развитие шло неуклонно. Ким платили огромные суммы просто за появление в клубе – двадцать тысяч долларов вскоре превратились в сто тысяч; это было отражение силы телевидения и ее растущей популярности.