Клиентское SEO

По теме ремонта квартир существует огромное количество ключевых слов. Если ключевых слов, скажем порядка тысячи, а компания «Мастер-Ключ» использует при раскрутке сайта всего двести ключей – то компания «Мастер-Монтировка» (не забываем, что это компания-конкурент, предлагающая аналогичные услуги), использующая девятьсот ключей, будет, определенно, выигрывать.

Сайт второй компании при прочих равных, разумеется, будет поднят поисковой системой выше по отношению к первому сайту.

Вот что значит использовать не весь потенциал.

Кстати говоря, зачастую при раскрутке сайта не то, чтобы не учитываются ключевые слова – просто ставка делается на неэффективные ключи. А потому аудит сайта, который проводится перед началом оптимизации – это не только проверка потенциала ресурса, но и анализ эффективности ключевых слов и фраз, а также аудит сайтов-конкурентов по определенным ключевым словам (разумеется, речь идет о сайтах, которые выше в выдаче – возможно, их ключи просто более эффективны для продвижения).

Помимо использования не всех или не тех ключевых слов, существует еще несколько вариантов нераскрытого потенциала сайта.

К примеру, создатели или оптимизаторы ресурса не сделали ровным счетом ничего для того, чтобы «сыграть» на узнаваемости бренда или марки, представленной на сайте.

Допустим, интернет-магазин продает детскую одежду известной марки – но о том, какой именно марки комбинезоны можно здесь купить, пользователь узнает, только если прочитает внизу что-то невнятное, написанное мелким шрифтом. А на главной странице написано что-то вроде «купите зимние водонепроницаемые комбинезоны…». И ни слова о том, что это комбинезоны той самой культовой марки, за которой «охотятся» миллионы родителей, жаждущие, чтобы их ребенок был одет не хуже, чем соседский Павлик.

Одним словом, такой бонус, как пользующийся спросом и узнаваемый всеми бренд, создатели ресурса просто-напросто упустили. А ведь если бы наименование этой марки «висело» на главной странице, было написано яркими красками и сразу бросалось пользователям в глаза, то клиентов у интернет-магазина наверняка было бы намного больше.

Сайт неудобный

У сайта такая навигация, что нужную страницу или информацию днем с огнем не отыщешь.

Я думаю, вряд ли среди рядовых пользователей сайта будут сплошь Диогены, любящие «бродить с фонарём» и что-либо без устали искать…

А потому, скорей всего, подобный ресурс заведомо обречен если не на низкую посещаемость, то на низкую конверсию уж точно – а вы попробуйте совершить какое-нибудь активное действие на сайте, где не то, что Диоген, а сам черт ногу сломит!

Вспомнился «бородатый» анекдот в тему:

«Заблудился мужик в лесу. Идет по лесу и орет во все горло: «Ауууууу!!!».

Тут появляется медведь и спрашивает: – Чего орешь?

– Да вот заблудился, думаю, может, кто услышит.

– Ну, я услышал, легче стало?»

Вывод так же прост, как этот анекдот: навигация сайта должна быть максимально легкой и удобной.

Чтобы пользователь мог действовать по принципу: зашел, увидел, выяснил, обрадовался, купил.

Зашел – на сайт, увидел – товар или услугу, выяснил – что это такое, зачем нужно и почему обязательно нужно, обрадовался – потому что может стать счастливым обладателем такой роскошной чудо-вещи или услуги, купил…

Запомните: пользователь, находясь на сайте, должен иметь возможность легко и просто с ним взаимодействовать. То есть, он не должен испытывать затруднения в том, чтобы попасть на нужную страницу или отыскать интересующую его информацию. Иначе конверсия сайта будет непростительно низкой – а вам он надо?

Пользователю важны:

● и уровень вложенности (помните, мы говорили о «правиле трех кликов» – чтобы добраться до нужной страницы, пользователю желательно сделать не больше трех кликов, иначе он утомится)

● и шрифт (а вы попробуйте прочитать что-нибудь, изложенное неудобоваримым гигантским или, напротив, слишком мелким шрифтом)