Книжные люди. Кто создает, продает, продвигает книги в России?

Ольга, вы – мегапрофессионал своего дела, открыли для читателей имена многих авторов. Как бы вы определили: что значит быть хорошим редактором?

Редактор – это слуга нескольких господ. Во-первых, издателя, для которого нужно находить такие проекты, которые приносили бы ему прибыль. И далеко не всегда ими оказываются те, которые останутся в вечности. Во-вторых, редактор в какой-то степени слуга автора. И дело не в редакторской готовности выполнить его прихоть – дело в ответственности за его, писателя, судьбу. От правильного позиционирования, которое воплощается через художественное оформление, информационно-рекламный аппарат произведения, отпускную цену на книгу, зависит, каким боком повернется к автору фортуна. От деликатности редактора, его чуткости зависит и настроение творца, и его вдохновение. А еще он – слуга читателя, потому что выполняет посредническую роль между автором и его целевой аудиторией. Ну не любят рубленый шрифт дамы за сорок, поэтому если вы хотите загубить проект, рассчитанный на данную группу читателей, смело используйте рубленую гарнитуру. Вы порой будете отдавать на откуп читательскому вкусу и выбор обложки. Вам нравится черно-белая фотография на первой сторонке? Забудьте об этом, если речь идет о современной массовой художественной литературе: российские женщины – а именно они составляют львиную долю читателей, пожалуй, большинства жанров – чаще всего воспринимают книгу с такой обложкой как драму, чернуху, тоску. Ну и в-четвертых, редактор, если хотите, слуга собственного вкуса. Он сам задает ту планку, ниже которой не может упасть, какую бы выгоду не требовал от него издатель, какие бы горы не сулил ему писатель, какие бы претензии не предъявлял ему читатель. И вот теперь я подхожу к ответу на ваш вопрос о том, что значит быть хорошим редактором. Хороший редактор – это профессионал, который может гармонизировать эти зависимости.

Неужели дело только в компромиссе?

Да, в компромиссе. В выборе, который всегда проходит через твое сердце. Но не забывайте о первой части моего ответа о хорошем редакторе. Он обязательно должен быть профессионалом. Разве можно назвать хорошим редактором специалиста, который в аннотации спойлерит сюжет? Назначает на книгу нового автора цену выше цен его многочисленных конкурентов? Не видит абсурда в словосочетании «молодая девушка»? Не может отличить форзац и нахзац? Во время моей работы в «ЭКСМО» я требовала от начинающих редакторов показывать мне не одну аннотацию на сдаваемую в производство книгу, а две или три. Причем отличие их должно было быть не в разных формулировках одной и той же мысли, а в разных жанрах. Да-да, у аннотаций могут быть разные жанры, выбор которых зависит от инсайтов целевой аудитории книги. А если выпускник университета печати не мог написать вразумительную рецензию на книгу, я заставляла его конспектировать монографии по анализу литературного произведения А. Есина, А. Тюпы, А. Жолковского. Потому что хороший редактор – это тот, кто в состоянии проанализировать текст и дать ему компетентную оценку. Понятное дело, что профессионалами не рождаются. Ими становятся. Главное, чтобы задача профессионального роста была для специалиста актуальной всегда.

«Флобериум» – открывать звезды и дарить их людям

На пике своей карьеры вы покинули издательство «ЭКСМО» и совместно с Татьяной Булатовой создали литературное агентство «Флобериум». Как решились на этот шаг? В чем заключается идея литературного агентства и школы «Флобериум»?

Решение о создании литературного агентства родилось из понимания тех нужд, с которыми сталкивается и издатель, и писатель. На сегодняшний день российский книжный рынок в плане взаимосвязей издающего и пишущего по-прежнему дикий, в то время как на Западе давным-давно сложилась цивилизованная форма этих отношений через агента. В Европе, в Америке писатель, как правило, не может попасть в издательство, не пройдя через серьезное «сито» в виде литературного посредника. Это здорово облегчает работу, экономит всем время. А мысль о создании литературной школы зародилась еще во время работы в «ЭКСМО». На одной из стратегических сессий я предложила создать литературную школу издательства. Но идея не реализовалась. И вот теперь мы с моей сестрой – известным писателем Татьяной Булатовой – создали свою школу, свое агентство и решили пойти не по проторенному пути, а по новому, учитывая достижения коллег и потребности рынка.

Ольга Аминова и Татьяна Булатова – создательницы «Флобериума»