Коды женской красоты: от сказки до наших дней

Что же было особенного в нас, российских женщинах? Что узнавали компании? Какие секреты становились им доступны и на чем они строили свой успех? Прежде всего, появилось понимание, что мы, россияне, люди, живущие на территории России, – многонациональны. Широко распространенное православие, влияние мусульманской культуры, тотемных народных традиций годами, десятилетиями и веками тесно переплетались между собой в особый купаж. Добавляем к этому близость соседства и торговых отношений со странами Ближнего Востока и Азии – и получаем настоящий крепкий орешек, весьма трудный для понимания западным менталитетом. Зачастую мои иностранные коллеги отмечали, что мы только выглядим как европейцы, но думаем в большинстве своем как азиаты. Наше мышление и взгляды на жизнь устроены иначе вследствие особых исторических, культурных и политических процессов. Огромное значение для нас имеет семья – гораздо большее, чем для широкого ряда европейских стран и Северной Америки. Воспитание детей, отношение мужчин и женщин друг к другу в семье во многом определяют ценности и обычаи в уходе за собой. Наши ролевые модели выросли из богатого исторического и культурного пространства, уникально возникшего на стыке Европы и Азии, – в результате мы имеем совершенно ни на что не похожий смешанный менталитет.

Конечно, понимание ценностей нужно искать в истории и фольклоре. На рабочих фокус-группах и моих частных женских беседах как-то сами собой всплывали образы из сказок. В России сказки значат очень много: нам читают красочные книжки с раннего детства, показывают сказочные мультфильмы с яркой сюжетной линией; родители в повседневной жизни «оживляют» в своих рассказах малышам сказочных героев – домовой дома, леший в лесу, кикиморы в болоте или пруду, а Баба-Яга и Снегурочка знакомы каждому ребенку по утренникам в детском саду. Сила национальной сказки в нашей стране огромна, причем у каждого народа на территории России есть свои сказочные герои и свои предания.

Сказки не остаются просто воспоминанием из младенчества, продолжая сопровождать нас на протяжении всей жизни: в детстве, когда нам их читают взрослые, в зрелом возрасте, когда читаем их своим детям, и в более старшем возрасте, когда читаем сказки своим внукам. Получается, что каждый из нас проживает сказку трижды, с накопленным жизненным опытом и багажом прожитых лет. Мы все родом из детства, и в разговорах про красоту наша память и образное мышление волшебным образом отсылают нас к сказкам. Эта книга – уникальная авторская попытка объяснить современные ценности и коды красоты сквозь призму хорошо знакомых каждому русских сказок.

А еще эта книга – волшебный ключик к пониманию самой себя. Хочется, чтобы, читая ее, вы улыбнулись, кивая и узнавая себя, свою подругу, маму, бабушку, тетю, свекровь, дочь. Красота – это не только наш сказочный дар, сокровище, драгоценность, но ещё и реальный инструмент, который мы используем каждый день. Мы можем этого не замечать, однако это так. И при ближайшем рассмотрении этот огромный мир оказывается родом из нашего детства и глубоко корнями глубоко корнями уходит в наше культурное бессознательное: в сказки, пословицы, поговорки и приговоры.

Благодарности

Идея этой книги зародилась в 2019 году в кругу коллег и друзей, и я благодарю вас, мои дорогие, за нашу первую беседу дома за круглым столом, за ваше время для экспертных интервью и поддержку в дальнейших предметных исследованиях уже в рамках сбора материала для книги.

Выражаю свою благодарность многочисленным российским и иностранным коллегам по инновационным, продуктовым, коммуникационным и маркетинговым проектам, с которыми мы не один пуд соли съели, работая вместе с такими категориями продуктов, как кремы для лица, рук, тела, очищающие средства, мужские средства ухода, шампуни, детский уход, солнцезащитные средства, бритвы, фены, приборы для укладки волос, машинки для стрижки бороды и усов, эпиляторы и, конечно, декоративная косметика.

Благодарю Ольгу Петрович, гениального интервьюера, за мой первый импринт в работе с потребителем, а также Оксану Кунявскую, мастера работы с глубинным пониманием инсайтов, пример редкого профессионализма и въедливости в предмет исследования, за неоценимую помощь в систематизации метода на начальном этапе сбора материала для книги.

Огромное спасибо моему ближнему кругу неравнодушных к идее; всем, кто принимал участие в дискуссионных клубах: дистанционно и лично, во время ковида, в жару, дождь и морозы. Спасибо всем, кто участвовал сам и приводил своих подруг, друзей, родственников и детей на мои интервью. Спасибо самым маленьким (от 7 лет) и самым взрослым (85–87 лет) участникам, с которыми мы всегда беседуем особенно долго и интересно!

Благодарю экспертов в различных профессиональных областях по всей России за консультации по узким вопросам, личное видение, насмотренность и наблюдения – все это ценный материал, который очень пригодился в работе над книгой.