Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен

Павел Подкосов (Альпина нон-фикшн, генеральный директор): Однозначно сегодня спрос выше на бумажные книги. Причём в последнее время наблюдается не просто стабилизация многих сегментов бумажного книжного рынка, но и их рост. Правда, хорошо не во всех сегментах. Спрос на книги в электронном формате удваивается ежегодно. Но в общих продажах нашего издательства это пока примерно в районе 10 %. Если анализировать продажи через наше приложение «Бизнес. Книги», то бизнес, экономику охотно покупают в электронном виде, научпоп предпочитают в бумажном виде, а детско-родительские книги практически не приобретают в электронном виде.

Владимир Солдатов (ИД ВШЭ, заведующий отделом реализации): Спрос на наши книги такой же, как в среднем по рынку — 5–7 % от бумажного оборота. Книги издательства в электронном виде читают в основном по подписке, поэтому трудно отследить точное количество читателей (покупателей). Кроме того, наш основной ассортимент — научные книги и учебная литература, так что читательские предпочтения, мне кажется, сильно не различаются. И в бумажном, и в электронном виде люди покупают одно и то же (в случае с художественной литературой, в зависимости от формата книги, предпочтения читателей могут различаться).

Кирилл Маевский (Ад Маргинем Пресс, PR): В Европе в крупных издательствах оборот электронных книг составляет всего 10–15 % от общего оборота продаж. В России эта цифра меньше. В нашем издательстве электронные книги — 2–5 % от общего оборота. В электронном виде часто покупают те книги, которые у нас уже давно закончились в бумаге. Например, популярны художественные книги в электронном виде, которые мы издавали на бумаге в нулевых и начале десятых.

Кристина Ятковская (Альпина Паблишер, PR-директор): Спрос на электронные книги «Альпины Паблишер» в цифрах: примерно 10–15 % от бумажного оборота. Если говорить о предпочтениях читателей бумажных и электронных книг, то они во многом совпадают — «бумажные» бестселлеры и в электронном виде бестселлеры. Многие люди покупают и бумажные, и электронные книги: именно поэтому мы первыми в истории книгоиздания начали продавать электронную версию вместе с бумажной книгой, так как сейчас важен контент, а не формат, и за один и тот же контент логично платить один раз.

Соня Ярошевич (Новое литературное обозрение, менеджер по работе с электронными книгами): Точные цифры назвать трудно, в разных магазинах по-разному: многие предпочитают читать по подписке, там спрос значительно выше, чем при продаже файлов. Но однозначно спрос на бумажные книги в «НЛО» выше, чем на электронные. Это, в том числе, зависит и от рода литературы, например, в научных книгах многим важна пагинация.

Стали ли люди больше читать благодаря широкой доступности электронных книг?

Александр Иванов (Ад Маргинем Пресс, главный редактор): Я думаю, процент читающих остается тем же, что и был (с небольшим отклонением в сторону уменьшения читателей), но меняется характер чтения. Насколько я могу судить, чтение в электронном формате является чтением-просматриванием, чтением-чтобы-быть-в-курсе, информационным чтением (по типу чтения словарей и справочников) или «сопутствующим» чтением (в дороге, в очереди и т. п.). В электронный формат активно уходит чтение беллетристики и жанровой литературы, все же линейки «серьезной» литературы (сложный фикшн, нон-фикшн длительного пользования, поэзия и т. п.) остаются в бумажном формате по преимуществу.

Валерий Анашвили (Издательство Института Гайдара, главный редактор): Мне кажется, если не читать, то цитировать люди стали больше (во всяком случае, в соцсетях). Как бы то ни было, книги востребованы, это ощущается и по продажам и просто по общему фону — в разговорах, в транспорте, на бесконечных интеллектуальных событиях в городе (лекциях, дискуссиях, мастер-классах и т. д.).

Павел Подкосов (Альпина нон-фикшн, генеральный директор): Падение бумажных тиражей в некоторой степени компенсируется ростом рынка электронных книг. Но социологические исследования читательской аудитории в России показывают, что в целом она сокращается.