Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен

^{Основные каналы дистрибуции электронных книг в России}

Большую часть, как вы замечаете, занимает «», но немалую часть занимают и другие игроки, в частности, Google Play Store. Ещё несколько лет назад продажи через Google были не слишком велики, но сказывается массовое распространение недорогих смартфонов на базе операционной системы Android со встроенным магазином Google. Есть сервисы для чтения электронных книг по подписке — Bookmate, Mybook. И есть игроки поменьше.

Самое главное, что эту тенденцию — возрастания роли электронных книг в жизни авторов, — замечают и сами авторы. Не все, конечно. Но некоторые замечают.

С электронными книгами, конечно, есть проблемы. Эти проблемы связаны, например, с правовыми вопросами. Вот я собрал список самых известных западных авторов. Таких, как Фолкнер, Кобэ Абэ, Филипп Дик, Томпсон, Кортасар. И посмотрел, какие книжки есть в продаже. То, что выделено голубеньким — в продаже что-то есть, а то, что выделено сереньким, — этих книжек в продаже практически нет. В переводе на русский язык. Потому что есть проблемы с лицензированием, проблемы с производством и так далее.

Ассортимент электронных книжек пока ещё довольно жалок в сравнении с ассортиментом в обычных бумажных книжных магазинах. Но с течением времени, я очень надеюсь на это, мы с этой проблемой справимся.

То, что сейчас происходит, — это кризис. Большой кризис, связанный с изменением характера чтения, с изменением спроса и ростом электронного чтения. Связанный в том числе и с тем, что авторский современный копирайт, авторское право, не соответствуют тому, что происходит в книгоиздании. Ну, и, конечно, это развитие практики самопубликации. Потому что технологии, помимо того, что они меняют производство, делают максимально демократичным процесс публикации. Если вы пользуйтесь сервисом Ridero, то, в общем, хорошо знакомы с тем, как это выглядит на практике. Залил книжку — книжка получилась электронная, pdf или бумажная. То есть вы сами себе издатель. Понятно, что с электронными книжками есть и другие проблемы. Например: от того, что электронная книжка попадает в магазин, в этом мире ничего не меняется. Для вас, как для автора, наверное, меняется, потому что ваша книжка появилась в продаже, но, вообще-то, мир (то есть читатель) об этом ничего не узнал. Читателей нужно известить о том, что книга вышла. И хорошо бы — именно тех читателей, которые потенциально захотели бы вашу книгу купить и прочитать. Кто-то должен заняться маркетингом вашей книги. Кто-то должен заняться рекламой — извещением ваших потенциальных читателей о том, что есть такая книжка в продаже. Функция же рекламы, собственно, в этом и состоит: не для того, чтобы сказать, что этот йогурт вкуснее, чем тот йогурт. А просто изначально сообщить покупателю о том, что есть такой товар, у него есть такие свойства. Тоже самое касается книжек. Надо известить потенциальных читателей, потенциальных покупателей о том, что ваша книжка на самом деле там где-то есть, она продается на Amazon, в «», доступна в каком-то сервисе для чтения. Если этого не происходит, больше ничего не происходит. Вы можете дальше ждать, что кто-то будет покупать вашу книжку. Но никто не будет, потому что никто о вашей книге не знает.

Если посмотреть системно, то можно заметить, что практически все основные этапы традиционного производства книги, начиная с подготовки — дизайн, печать, дистрибуция и продвижение — практически всех этих этапов коснулись современные процессы трансформации, как с технологической точки зрения, так и организационной. Начиная с отбора рукописи. Это старая проблема, о которой издатели обычно стесняются говорить. Их можно понять, поскольку издатели всегда гордятся тем, что они выступают в роли фильтра. Они отбирают качественную литературу для читателя. Да. Некоторые — да. Некоторые — нет. И литература не очень качественная, и отбирают не очень хорошо. А самое печальное, что они часто не отбирают потенциально замечательных авторов. Ну, таких, как Джейн Остин, например. Или Марсель Пруст, который выпустил свою первую книгу за свой собственный счет. То есть эти фильтры и раньше работали неидеально, но и сейчас они работают тоже не слишком хорошо, может быть, даже ещё хуже. Именно поэтому сама по себе фильтрация на входе, попадание в издательский процесс, она становится всё более проблематичной. Что эффективнее: выпустить книгу и посмотреть, что будет с ней на рынке, или блокировать её выход на стадии отбора?