Контекст – наше все. Руководство по ключевым рекламным стратегиям

Пример: «MacBook Pro цена»

Пользователь, ищущий цену на конкретный товар, вероятно, уже рассматривает возможность его покупки и хочет узнать его стоимость.

« [Название товара/услуги] отзывы»

Пример: «Tesla Model 3 отзывы»

Поиск отзывов связан с желанием пользователя узнать больше о товаре перед покупкой, что указывает на его заинтересованность в конкретном продукте.

— «Где купить [название товара/услуги]»

Пример: «Где купить кроссовки Nike Air Max»

Этот запрос отображает намерение пользователя найти место, где можно приобрести конкретный товар.

— «Скидки на [название товара/услуги]»

Пример: «Скидки на телевизоры Samsung»

Пользователь ищет скидки на определенный товар, что может подтолкнуть его к совершению покупки.

« [Название товара/услуги] доставка»

Пример: «iPhone 13 Pro доставка из США»

Этот запрос указывает на готовность пользователя к совершению покупки, и он интересуется условиями доставки товара.

Эти запросы являются сигналом от пользователей, которые уже находятся на этапе принятия решения о покупке и ищут информацию о конкретном товаре или услуге. Подбор и использование ключевых слов этого типа в PPC-кампаниях может помочь привлечь целевую аудиторию и повысить конверсии.

3. Ключевые слова для принятия решения: использование запросов, направленных на конверсию, таких как «купить», «заказать», «подписаться», чтобы стимулировать пользователей к совершению покупки или другого желаемого действия. Давайте рассмотрим это подробнее с примерами:

— «Купить [название товара/услуги]»

Пример: «Купить книгу Хобби»

Этот запрос напрямую указывает на намерение пользователя совершить покупку, и он ищет возможности для этого.

— «Заказать [название товара/услуги]»

Пример: «Заказать пиццу с доставкой»

В данном случае пользователь выражает желание сделать заказ на конкретный товар или услугу.

— «Подписаться на [название услуги/продукта]»

Пример: «Подписаться на еженедельные новости»

Этот запрос указывает на готовность пользователя подписаться на определенную услугу или продукт, такую как еженедельные новости или рассылку.

— «Записаться на [название услуги/мероприятия]»

Пример: «Записаться на бесплатный вебинар»

Пользователь выражает намерение присоединиться к определенному мероприятию или услуге, оставив свои контактные данные или зарегистрировавшись.

— «Оформить заказ на [название товара/услуги]»

Пример: «Оформить заказ на покупку авиабилетов»

Этот запрос говорит о том, что пользователь готов оформить заказ на конкретный товар или услугу, указанную в запросе.

— «Заказать сейчас»

Пример: «Заказать сейчас эксклюзивное предложение»

Этот запрос призывает пользователя совершить покупку немедленно, что акцентирует внимание на срочности действия.

Выбор правильных ключевых слов — это ключевой момент в создании эффективной PPC-стратегии. Правильно подобранные ключевые слова помогут привлечь к вашим рекламным объявлениям именно тех пользователей, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге, и максимально увеличить конверсию в ваших кампаниях.

Эксперт в области поисковой рекламы должен иметь глубокое понимание настроек таргетинга по ключевым словам и фразам, чтобы точно определить, на какие запросы пользователей в поисковых системах будут отображены его объявления.

Вы должны овладеть навыками:

— Отображения рекламы по конкретному запросу.

— Размещения рекламы по запросам с определенными словосочетаниями.

— Продвижения рекламы по запросам, содержащим определенный набор слов.

— Размещения рекламы по запросам с исключением определенных слов.

3.3. Поисковые запросы

Поисковые запросы могут различаться:

— Порядком слов, например: «футбольный мяч» и «мяч футбольный».

— Морфологическими формами, такими как числа и падежи слов, например: «футбольный мяч» и «футбольные мячи».

— Включением дополнительных слов, например: «футбольный мяч» и «новый футбольный мяч».

— Синонимами, например: «футбольный мяч» и «мяч для футбола».

— или их комбинациями.

При заказе рекламы по слову или фразе необходимо учесть эти различия и принять решение о том, разрешить ли показы по всем вариациям запроса или ограничиться конкретными формами. Рассмотрим каждый из возможных вариантов.