Контекстная реклама

По данным компании Efficient Frontier, в третьем квартале 2010 г. почти 78 % бюджетов рекламодателей США на рекламу в поиске приходились на рекламу в Google AdWords (рис. 148) (www.efrontier.com/research/search-engine-report).

Рис. 148. Бюджеты американских рекламодателей на рекламу в поиске в ноябре 2010 г

1.2. История контекстной рекламы в России

Родоначальником контекстной рекламы в Рунете является компания Яндекс, которая с марта 1998 г. стала показывать рекламу в результатах поиска в соответствии с ключевыми словами запроса пользователя . Реклама принималась с оплатой за показы объявлений, и на тот момент размещение рекламы было возможно лишь через менеджеров отдела продаж Яндекса.

Спустя некоторое время контекстные рекламные блоки появились и на других поисковых порталах, таких как Апорт и Rambler.

Летом 2000 г. на Яндексе появился сервис Яндекс.Товары (сейчас – Яндекс.Маркет), где пользователи могли выбрать и приобрести товары интернет-магазинов за счет умного и точечного подбора по параметрам. Ссылки на товары Яндекс.Маркета появились в результатах поиска по соответствующим им запросам.

В июле 2001 г. компания создала новый сервис – Яндекс.Директ, с помощью которого можно было самостоятельно разместить рекламные объявления в соответствии с нужными ключевыми словами и фразами поисковых запросов. Объявления также показывались в результатах поиска. Цена еще оставалась фиксированной и составляла 20 долл. за 1000 показов. Аукцион отсутствовал, равно как и возможность географического таргетирования рекламных объявлений, которая появилась лишь год спустя. Начать рекламную кампанию можно было с бюджетом от 10 долл., и за первый год существования Яндекс.Директа свои объявления здесь разместили более 2500 рекламодателей.

В мае 2002 г. была основана компания «Бегун», которая первой на рынке контекстной рекламы Рунета предложила схему оплаты за переход по ссылке контекстной рекламы – за клик. К ноябрю 2003 г. рекламная сеть «Бегуна» превысила 1500 сайтов, а к марту 2004 г. уже 3500 рекламодателей могли одновременно вести рекламные кампании.

В ноябре 2003 г. Яндекс также перешел на эту систему оплаты, что вызвало приток огромного числа новых клиентов. Именно тогда стоимость размещения рекламного блока стала назначаться по принципу аукциона.

И наконец, в 2004 г. контекстные объявления в Рунете начали приносить доходы, исчисляемые миллионами долларов.

В декабре 2005 г. Яндекс.Директ расширил охват аудитории сервиса за счет запуска Рекламной сети Яндекса, в которой владельцы сайтов-участников размещают на своих ресурсах рекламу Яндекс.Директа.

В декабре 2006 г. на российский рынок вышел и Google AdWords. Оплатить рекламу в сервисе пользователям из России можно было и раньше с помощью пластиковых карточек, а в этом году была открыта русскоязычная версия сервиса с возможностью оплаты через российские банки.

В 2007 г. у Яндекса появилась Яндекс.Метрика – инструмент, с помощью которого можно отслеживать эффективность проводимых рекламных кампаний и получать полную информацию о посещаемости своего сайта и его посетителях.

18 июля 2008 г. рынок взорвала сенсационная новость: Google приобретает «Бегун» за 140 млн долл. Компании уже начали готовиться к взаимовыгодному сотрудничеству, но в октябре того же года Федеральная антимонопольная служба РФ отклонила эту сделку по причине, что Google пытался купить «Бегун» через дочернюю структуру Kokuna Holdings Limited, не предоставив исчерпывающих сведений о ней. Впрочем, чуть позже «Бегун» и Google нашли способ дальнейшего сотрудничества, и в январе 2010 г. стороны заключили соглашение о совместной работе, по которому «Бегун» стал авторизованным реселлером Google AdWords в России.

В 2008 г. «Бегун» запустил ряд нововведений – стал возможен таргетинг по полу пользователя, также была запущена реклама в видео и на фотографиях.

Яндекс.Директ же в конце 2008 г. предложил своим новым рекламодателям «Первую Помощь» – сервис, где специалисты Яндекса помогают создавать первые рекламные кампании. А в начале 2009 г. была запущена специализированная облегченная версия сервиса Яндекс.Директ, нацеленная на новичков в сфере контекстной рекламы, – с ее помощью они могли создавать рекламные кампании быстро и просто.

Последние годы игроки контекстного рынка уделяют пристальное внимание региональному развитию своих сервисов. Компании организуют выступления своих специалистов на семинарах и конференциях в городах России и СНГ, создают специальные предложения для региональных рекламодателей, а также открывают в регионах офисы продаж и обслуживания.

На конец 2010 г. Яндекс имеет службы продаж рекламы и обслуживания клиентов Яндекс.Директа в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Казани, Киеве и Одессе. У «Бегуна» открыты отделы продаж в Москве, Санкт-Петербурге и Киеве. Представительство Google AdWords пока имеется только в Москве.

1.3. Текущее состояние рынка контекстной рекламы в России

Говоря о контекстной рекламе, в первую очередь стоит обратить внимание на весь рынок интернет-рекламы в России. По итогам кризисного 2009 г., это единственная рекламная отрасль, которая показала рост, а в 2010 г. полностью восстановилась после тяжелого года и продолжает быстро расти.

По итогам 2009 г., интернет-реклама выросла на 8 % к предыдущему году (данные АКАР,, при этом рынок медийной рекламы вырос на 4 %, а рынок контекстной рекламы – на 11 %, составив 11,3 млрд руб. (с учетом НДС) (рис. 149).

Рис. 149. Динамика рекламных доходов в 2008–2009 гг. (по данным АКАР)