Контекстная реклама

Понятно, что для типичных запросов и тексты рекламных объявлений будут тоже типичными. Но чтобы кампания была максимально эффективной, очень желательно:

• текст поискового запроса показать в заголовке рекламного объявления;

• сделать посадочную страницу, точно соответствующую рекламируемому товару.

Фактически под каждый из типичных запросов необходимо создать индивидуальное объявление и индивидуальную посадочную страницу, разница между которыми будет лишь в названии товара. Это не очень удобно.

Все сервисы контекстной рекламы предлагают решать проблему создания рекламы для типичных запросов с помощью шаблонных объявлений. Достаточно создать одно объявление с использованием шаблона, и вы получите то, что требовалось, – разные тексты объявлений, в точности соответствующие разным поисковым запросам данного типа.

Это хороший профессиональный прием работы (адреса страниц с описанием, как составлять шаблонные объявления в ЯндексДиректе, Google AdWords и «Бегуне», есть в «Полезных ссылках» к данному разделу).

3.6.17. Выводы

• Нет двух одинаковых профессионалов в области контекстной рекламы. У каждого специалиста свой набор инструментов, свой опыт, свои излюбленные приемы. Описать их все невозможно, места в книге не хватит.

• Приведенные выше примеры и советы не являются «джентльменским набором» профессионала, это информация для размышления, а не для слепого копирования. Становитесь профи, и пусть ваш стиль будет не только эффективным, но и индивидуальным.

3.6.18. Полезные ссылки

•– блог компании Яндекс «Как повысить кликабельность в Директе».

•– медиапланер Яндекс.Директа.

•– Яндекс.Директ, дополнительные операторы формы подбора слов.

•– Яндекс.Директ. Кавычки против минус-слов, или Как отделить жемчужины от навоза.

•– Редактор AdWords – бесплатное приложение Google для управления кампаниями AdWords.

•– биржа удаленной работы Free-lance.ru.

•– Key Collector – автоматизированная система анализа ключевых слов.

•– Яндекс.Директ «Шаблон, создание однотипных объявлений».

•– Google AdWords «Как использовать динамический инструмент вставки ключевых слов».

•– «Бегун», справка и поддержка рекламодателя. Шаблоны объявлений.

3.7. «Грязные» приемы конкуренции в контекстной рекламе

Развитие контекстной рекламы неизбежно ведет к тому, что практики начинают изобретать нестандартные решения для достижения результатов. Среди всевозможных ухищрений иногда попадаются крайне интересные способы. Некоторыми методами пользоваться не очень этично, другими – просто незаконно, но чтобы принимать верные решения и уметь противостоять конкурентам, знать надо все. Мы расскажем о так называемых «грязных» методах в контекстной рекламе.

На первом месте по причиненному ущербу для рекламодателей находится кликфрод. Это банальное скликивание чужой рекламы вручную или с помощью программного обеспечения. В результате реклама не работает, хотя деньги за нее исправно списываются. Подробно о кликфроде вы можете прочесть в главе «Как оценивать эффективность контекстной рекламы».

3.7.1. «Поджималки»