Контекстная реклама

При выборе ценовой стратегии и назначении ставок для рекламной кампании необходимо учитывать, что на разных источниках трафика транслируется различное количество объявлений в блоке (табл. 2). Таблица 2. Количество объявлений в рекламном блоке «Бегуна» в зависимости от источника трафика

3.2.3. Контекстно-медийная сеть Google

В рекламную сеть Google входит множество веб-сайтов и других продуктов, с владельцами которых компания Google заключила партнерские соглашения о показе объявлений AdWords. Показ объявлений AdWords осуществляется либо в соответствии с введенными поисковыми запросами, либо на основе контента, поэтому рекламная сеть Google включает в себя два компонента: поисковую сеть и контекстно-медийную сеть. Далее мы будем рассматривать контекстно-медийную сеть Google.

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) – это десятки тысяч веб-сайтов, включая YouTube, «Одноклассники», «Авто. ру», службы Google, например Google-Финансы, Gmail, Карты Google, Blogger, а также больше миллиона партнерских ресурсов: веб-сайтов, игровых, мобильных и видеопорталов (включая всех издателей AdSense и DoubleClick Ad Exchange, на сайтах которых разрешен показ текстовой и/или медийной рекламы). В контекстно-медийной сети Google принимаются все существующие рекламные форматы: текстовые, графические, мультимедийные и видеообъявления. Это позволяет рекламодателям создавать любые кампании и привлекать клиентов по всему Интернету.

Как мы уже отмечали, КМС Google – самая большая в мире сеть интернет-рекламы. С ее помощью рекламные баннеры и объявления можно показать миллионам интернет-пользователей.

Если говорить о Рунете, вот немного статистики (по данным на лето 2010 г.):

• охват 58,2 % всех активных пользователей Рунета;

• миллионы показанных объявлений и кликов;

• 23,8 млн/месяц уникальных пользователей;

• 323 показов объявлений на 1 пользователя в месяц;

• целевые аудитории с различными интересами;

• тысячи площадок разнообразной тематики (порталы, нишевые сайты, социальные сети, форумы, блоги и т. д.).

Примеры площадок, входящих в КМС Google, можно посмотреть на специальной странице «Сеть контекстной рекламы Google», выбрав интересующую вас страну и тематику (рис. 57), адрес есть в «Полезных ссылках» к данной главе.

Рис. 57. Российские сайты-партнеры контекстно-медийной сети Google для показов рекламы по теме «Технологии»