Копирайтинг с нуля

До 2006 года можно было вписать в один текст большое количество ключевых фраз, но программы теперь стали обращать внимание на смысловое облако вокруг них. Это сделано для того, чтобы в топ не попадали статьи-пустышки.

Тошнота бывает классическая и академическая. Классическая определяет частоту слова в тексте, академическая показывает натуральность документа. То есть, если в материале много повторяющихся слов, уровень академической тошноты будет превышен.

Текст с повышенной тошнотой:

«Бабочка летала над кустом. Бабочка села на красивый, только что распустившийся цветок. Попробовав нектар, бабочка снова полетела по своим делам».

Пример текста с умеренной тошнотой:

«Бабочка летала над кустом. Она села на красивый, только что распустившийся цветок. Попробовав нектар, насекомое снова полетело по своим делам».

Я не буду вас утомлять формулами для высчитывания тошноты текста. Просто прочтите готовую статью вслух, и если там будет часто встречаться какое-то слово, вы сразу это заметите.

Сервисы для проверки: advego.ru, text.ru.

Типы текстов в интернете и печати

Все тексты имеют различия по стилю написания, структуре и направлению.

Основные виды статей:

– интервью;

– новости;

– истории из жизни;

– информационные (описательные) статьи;

– списки (топы);

– обзоры;

– статьи-мнения;

– исследования, кейсы;

– практические руководства;

– провокационные статьи.

Как в рекламе, так и в обычных статьях стиль написания бывает разным. Например, для продажи утюга может быть написана статья-мнение от домохозяйки, или обзор с указанием преимуществ. Также подойдет история из жизни о том, как покупка этого предмета все изменила.

При написании текстов нужно учитывать, какая стоит задача. Например, в новостных статьях нельзя писать о происшествии, которое произошло несколько лет назад. Здесь всегда должен присутствовать эффект новизны.

Некоторые копирайтеры берут контент на иностранных сайтах, делают перевод и адаптируют под своего потребителя. Это самый простой способ поиска информации и создания уникального материала.

Пиар-тексты

PR-тексты – это основной инструмент взаимодействия брендов с общественностью через СМИ, социальные сети, печатные издания и прочие информационные каналы. К ним часто обращаются медийные личности и производства. Мы поговорим о пиаре компаний.

Основные его задачи:

– поддержка положительного образа в сознании потребителей,

– общение с клиентами,

– информирование клиентов о новостях и событиях в организации,

– привлечение новых потенциальных клиентов.

Во время написания PR-текста копирайтеру важно учитывать целевую аудиторию, для которой он создается. Для сотрудников выдаются внутрикорпоративные газеты, журналы. Для клиентов и партнеров – байлайнеры, бэкграундеры, истории успеха, пресс-релизы и т. д.

Пиар тесно связан с рекламой, маркетингом, журналистикой, поэтому многие статьи имеют явный уклон в продажи или репортерскую деятельность. Для оценки восприятия основных пиар-текстов рекомендуется тестировать их на фокус-группе, поскольку ваше мнение и восприятие написанного могут существенно отличаться от мнения большинства.

Особенности пиар-текстов:

– сдержанный, официальный стиль;

– лаконичность;

– понятный для целевой аудитории язык;

– естественность изложения;

– использование фактов, цифр, данных исследований.

Существуют различные классификации таких статей. Я же просто перечислю основные виды, используемые копирайтерами.

Пресс-релиз

Информационное сообщение для внешней аудитории, которое пишется по четко заданной структуре. Может содержать новость или реакцию организации на какое-либо событие. Пресс-релиз – один из основных документов организации, с помощью которых СМИ информируют о различных событиях.

Факт-лист

Текст, содержащий конкретные данные о предприятии (цифры, факты), не связанные между собой. Особенность – краткость изложения. Факт-лист часто входит в состав других пиар-текстов.

Бэкграундер

Статья, рассказывающая об истории развития. Также может включать информацию о продуктах и услугах. Основная цель – корректность и достоверность данных. Бэкграундер часто создается в виде таблицы или схемы и является дополнением к пресс-релизу.

Байлайнер

Авторская статья, пишется от имени руководства или других авторитетных лиц компании и объясняет отношение фирмы к какому-то важному событию или теме. Байлайнер бывает периодический (содержит информацию о номере корпоративного издания или размышления на определенную тему) и событийный (создается в виде обращения руководителя компании).

Биография

Небольшая статья о жизни человека, включающая информацию, важную для социологов (Ф. И. О., образование, опыт работы и т. д.). В компании заранее должны быть подготовлены биографии руководителей и других лиц. Такой тип текста позволяет избежать ошибок журналистов с данными.

Приглашение

Статья, информирующая клиентов, партнеров, сотрудников о мероприятии (месте, времени проведения и т. д.). Основная цель – наибольшее количество пришедших.

Существуют также комбинированные жанры пиар-текстов:

– письмо (ньюслеттер);

– брошюра;

– буклет;