Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Творческая платформа, которая составляется агентством на основании брифа и проведенного самим агентством исследования, является планом всей дальнейшей работы над рекламой. Рекламодатель и творческий директор рекламного агентства утверждают творческую платформу рекламного объявления, и в дальнейшем именно творческая платформа является официальным документом, основой для финансовых отношений между агентством и рекламодателем и одновременно базой для разработки концепции рекламы, а также и всех элементов рекламного объявления.

Творческая платформа (одна-две страницы текста) обычно включает следующие положения:

1) описание продукта, целевой аудитории, основных конкурентов;

2) список основных преимуществ товара;

3) определение цели рекламного объявления (информативная, напоминающая, разъяснительная, убеждающая);

4) перечень конкретных рекламных задач, что именно должно быть выделено, к каким чувствам потребителя следует адресовать рекламу.

Образец творческой платформы

_______________________________________________________________

Творческая платформа для рекламирования товаров фирмы Tupperware

Объект рекламы: пластиковая посуда Tupperware; широкий ассортимент, коллекции, варианты наборов посуды.

Характеристика фирмы: на мировом рынке – свыше 10 лет, на российском – около 5 лет. Распространение – через консультантов фирмы, в розничную продажу не поступала.

Целевые группы:

1. Семейные пары с детьми с доходом не менее 5000 рублей на человека.

2. Одинокие работающие женщины с доходом около 10 000 рублей.

Конкуренты: все российские фирмы отрасли, итальянская фирма Curver, немецкая компания Brita.

Tupperware в настоящее время занимает 6,7 % рынка.

Список преимуществ товара:

высокое качество;

многофункциональность продукции;

элегантный дизайн, отмеченный призами на мировом уровне;

30-летняя гарантия на любой вид продукции;

доступные цены.

Основная цель рекламного объявления – выведение продукции в розничную продажу.

Для этого:

проинформировать и заинтересовать целевые группы.

В качестве основных конкурентоспособных преимуществ выбрать:

многофункциональность и элегантность дизайна.

Перечень рекламных задач:

разъяснить уникальные качества продукции;

сформировать позитивное отношение целевой аудитории;

создать запоминающийся образ товара, четко увязав это с логотипом и слоганом.

Согласовано: Рекламодатель: Генеральный директор фирмы Tupperware:

Художественный директор рекламного агентства:

_______________________________________________________________

Знакомство с различной целевой направленностью видов рекламных объявлений существенно помогает в выработке общей концепции рекламы. Рекламисты обычно выделяют следующие виды рекламы:

 Информативная реклама, целями которой является создание первичного спроса, запоминание потребителем торговой марки и основного свойства товара.

Образцы информативной рекламы

_______________________________________________________________