Копирайтинг в Instagram

Приемы образности и создания атмосферы

Бывает, что «просто прилагательных» или «просто красивых описаний» не хватает. Чтобы пост ожил, он должен иметь признаки художественного текста.

Вы можете хоть 300 раз назвать вашу фирменную рыбу в кляре вкусной и сочной, но настоящий вкус мы почувствуем только когда услышим, как она сытно шкворчит на сковородке. Когда почувствуем во рту вкус твердой обжаренной корочки, пропитанной теплым рыбным соком и креветочным кляром. Хрустящая, горяченькая, очень сочная. Ммм… Понимаете? Нам нужна вся сила букв.

Не бойтесь, что приемы будут сложны или малопонятны. В этой книге такого не бывает: все сложное я упростил, где-то разбавил чистым копирайтингом, что-то заменил и доработал. Все будет не сложнее любых других приемов и правил.

Изобразительные сравнения. В этой книге мы два раза хорошенько пройдемся по теме сравнений. Прямо сейчас мы изучим сравнения как способ создания образности и атмосферы, а ближе к концу еще и научимся использовать их для пущего убеждения. Но сначала – образность и примеры:

Помните, как бывает жутко больно, когда болит зуб? Ворочаешься с места на место, крутишься, ставишь компрессы и пьешь таблетки, но ничего не помогает. Минута растягивается в час. А час тянется сутки. Эта боль как сверло, бьет и бьет, изматывает и сводит с ума. Пульсирующая, противная, безысходная боль и страдание каждую секунду.

А теперь представьте, что ничего этого нет. Вообще. Вы только что стонали и мечтали хоть о минутке отдыха, и тут вдруг боль ушла. Совсем. Вы можете спокойно заснуть. Вы запросто пьете чай. Вы улыбаетесь и разговариваете с людьми, словно это не вы 5 минут назад мечтали хоть о малом облегчении.

Все это – не сказка. Это – новая формула пилюль N от зубной боли. Они не просто снимают боль. Это избавители. Всего за 4–5 минут N выводят вас из зоны страданий в зону полного спокойствия. Проверьте сами!

Что мы сделали? Мы задействовали целый набор положительных и негативных сравнений, которые бы сначала ввели человеку в состояние проблемы, а потом его оттуда вывели. Конечно, можно было бы просто расхвалить себя, давая побольше красивых эпитетов, но такого эффекта бы не было.

Весь сок в том, что мы дали человеку узнаваемые сравнения, дали ему «прожить в боли» какое-то время, а потом так же эффектно вывели из тьмы на теплое солнышко. В итоге – он значительно лучше почувствовал наш посыл и сам создал у себя в голове нужный образ.

Правило создание изобразительных образов одно – найдите то, что может ярко и конкретно изобразить и усилить ваш посыл, а затем – уже действуйте по обстоятельствам. Можно, как сейчас я – сыграть на контрасте, а можно и просто дать красивую картинку.

Например, вот так мы создадим маленькую картинку с помощью сравнений и описаний:

Наши пледы мягкие, как шерстка лабрадора. В них тепло, словно вы закутываетесь в солнышко. Они создают добрый уют и покой, которые растекаются по всему телу.

Экспериментируйте с признаками, образами и сравнениями. Находите то, что «оживает в буквах». Пробуйте разное и тогда, со временем, буквы лягут в узнаваемые картинки, которые заметит и примет читатель.

Другие виды сравнений для образности. Титана, изобразительное сравнение, мы победили, теперь осталась публика помельче. Сравнения ниже, конечно, полной картинки не создадут, но все же их можно использовать как дополнительные усилители. Иногда они бывают очень к месту.

Просто сравнение. Используется для упрощения пояснения, но при этом, за счет знакомых всем элементов (а использовать для сравнения нужно именно что-то всем знакомое) создаются четкие и ощутимые образы:

• Прогревает машину быстрее, чем заваривается пакетик чая.

• Размером как обычная зажигалка.

• Эдектрогенератор работает не громче вашего холодильника.