Косметика глазами химика. Одержимые составом

Грамотный выбор косметики осложняется тем, что производители всячески запутывают и придумывают некорректные способы продать свой товар. Правда, их можно понять: люди сами позволяют вводить себя в заблуждение. Согласитесь, крем с кричащей надписью а-ля «Без консервантов!» больше привлекает внимание, чем скромная баночка без подобных указаний.

Но если вы хотите правильно ухаживать за лицом, вам нужно научиться игнорировать такие провокации. Повторюсь: при выборе косметики главное, на что нужно смотреть, – это список компонентов.

Я составила для вас топ-10 маркетинговых уловок, к которым прибегают бренды для продажи своей косметики. Каждый пункт основан на моих собственных наблюдениях. Порой маркетологи идут на очень смешные манипуляции, а иногда без зазрения совести обманывают покупателей. Отслеживайте подобные трюки и не попадайтесь!

1. Косметика для всех типов кожи

Не бывает такой косметики! Подумайте сами: каждый тип кожи обладает своими особенностями. У жирной кожи сальные железы обильно вырабатывают себум, у сухой – мало; жирная склонна к расширенным порам, сухая – нет и т. д. Как может один и тот же продукт одинаково хорошо сработать в обоих случаях?

Проведите аналогию с правильным питанием. Рацион подтянутого спортсмена и человека со склонностью к полноте и неактивным образом жизни будет сильно различаться.

Вывод: фраза «для всех типов кожи» на косметических продуктах для лица – это маркетинговый ход. Исключение составляют средства для снятия макияжа, которые действительно не подбираются по типу кожи, и средства для области вокруг глаз.

2. Косметика 35+ и для других возрастов

Указания «30+», «40+» и подобные встречаются на антивозрастных кремах. Это крайне некорректно! Состояние кожи лишь условно связано с возрастом. У одних людей признаки старения кожи заметны в 25 лет, у других и в 35 – ни единой морщинки. Это зависит от множества факторов: образа жизни, ежедневного ухода за кожей, индивидуальных особенностей.

Так что обозначение возраста на упаковке – лишь маркетинговый ход. Если вы замечаете морщины и другие признаки старения в 30 лет, возможно, вам вполне подойдет крем «45+». Но опять же – обязательно смотрите состав, учитывайте тип и состояние кожи. Например, если у вас увядающая и одновременно проблемная кожа, антивозрастные кремы с маслами и силиконами в составе сделают только хуже.

3. Дневные и ночные кремы

Строение вашей кожи одинаково в любое время суток, поэтому разделение кремов на день/ночь не имеет смысла. В большинстве случаев достаточно одного крема и для дневного, и для вечернего ухода. Есть только два исключения.

1) Если утром вы предпочитаете максимально легкие гелевые средства, то на вечер можно взять крем с эмульсионной основой, который даст больше увлажнения.

2) Если вы пользуетесь солнцезащитным кремом с ухаживающими компонентами в составе, то утром этот же продукт легко заменит вам обычный крем для лица. Тогда для вечернего ухода понадобится другой крем – не будете же вы наносить на ночь солнцезащитное средство?

Конечно, вы можете пользоваться разными кремами днем и ночью по другим причинам. Главное, чтобы оба средства подходили типу вашей кожи. Указания на упаковке «дневной/ночной» смело игнорируйте! Как показывает практика, зачастую под «ночным» кремом производители имеют в виду очень плотные и маслянистые средства. Такие продукты обычно подходят только сухой коже и могут быть комедогенными.

4. Кремы «без сульфатов»

Довольно безобидная хитрость: некоторые бренды в качестве достоинства косметики указывают отсутствие компонентов, которых в данном средстве и не должно быть. Например, сульфаты – это ПАВ. Они широко употребляются в составе пенок для умывания, шампуней, гелей для душа. В креме их быть не может – они там попросту не нужны. Так что найти крем без сульфатов просто: достаточно взять любой.

Поэтому не опирайтесь на информацию о том, чего в составе нет. Лучше посмотрите, а что же там есть?

5. Косметика «без консервантов»

Многие люди убеждены, что консерванты вредят коже. Но вы уже знаете, что это не так. Если видите в магазине косметику «без консервантов», не верьте: не будь там консервантов, косметика не прошла бы сертификацию по причине опасности для здоровья. А если вдруг в продукте действительно нет консервантов, то от такого средства и вовсе нужно бежать подальше.

6. Натуральная и органическая косметика

Излюбленный маркетинговый ход многих производителей – написать о том, что их косметика натуральная или органическая. Люди ведь обожают все натуральное! Но и здесь есть свои нюансы.