Ководство

существуют несочетаемые цвета;

черный цвет имеет негативный (похоронный, мрачный) подтекст;

белый текст на черном фоне читается плохо (и вообще выворотка плохо читается);

нельзя использовать стандартные фильтры программы «Фотошоп»;

на полосе (коробке, плакате) не должно быть больше семи значимых объектов, так как человек не в состоянии одновременно держать в голове более семи чего-либо;

логотип на полосе должен располагаться справа внизу (слева вверху и т. д.);

логотип должен быть простой и лаконичной формы;

дизайн должен быть минималистичным, а текст — коротким;

надпись на плакате, упаковке, в рекламе должна быть такой, чтобы человек успел ее прочесть за одну (две, три) секунды;

нельзя использовать изображения рукопожатия и земного шара, цвета российского флага;

иллюстрации для печати должны иметь разрешение 300 точек на дюйм, а картинки из интернета вообще нельзя печатать в журнале;

фреймы на сайте — это плохо;

горизонтальная прокрутка окна недопустима;

женщины, дети, кисулечки и т. д. являются положительными образами.

Дело даже не в том, что на каждое подобное утверждение есть тысячи примеров, доказывающих обратное. Дело в том, что все эти утверждения вообще не имеют права на существование в качестве общих правил. Они верны лишь иногда.

От знания таких «законов» страдают дизайнеры и заказчики. Страдают потому, что используют ограничения, которые пригодны в определенных ситуациях, но ни в коем случае не являются универсальными.

А в дизайне законов нет. Не было и не будет.

§ 100.Без слов

§ 101. Перспектива и вертикальные линии

16 августа 2003

Слово перспектива происходит от латинского perspicio — просматриваю, смотрю сквозь.

Перспектива изобретена человеком и является одним из художественных приемов изображения трехмерных объектов на плоскости (иногда — с помощью других трехмерных объектов). Улица, здание или серый куб не содержат в себе никакой информации о перспективе, пока на них не посмотрит человек с какой-либо точки зрения.

Перспектива отсутствует. Аксонометрическое построение (косоугольная диметрия).

Трехточечная перспектива (широкоугольное искажение).

Двухточечная перспектива (оптимальный вариант). Для уменьшения перспективного искажения необходимо изменить ракурс.

Человеческий глаз воспринимает все отвесные линии вертикальными и параллельными друг другу. Это было хорошо известно еще до изобретения перспективы — художники не всегда знали, как передать объем, но всегда отличали вертикальные линии от диагональных.

Рублев А. Троица (конец XIV — начало XV вв., Государственная Третьяковская галерея).

Здание в левой верхней части иконы и скамейки боковых ангелов нарисованы в т. н. обратной перспективе со строгим соблюдением вертикальных линий.

Брюллов К. Последний день Помпеи (1830–1833, Русский музей).

На картине под углом изображены стены только у падающих зданий (в правом верхнем углу).

Душкин А., Лихтенберг Я. Кропоткинская площадь (23.09.1937, Музей архитектуры им. Щусева).

Образец архитектуры для простого советского народа — наземный вестибюль станции московского метро.

Если раньше архитекторы чертили вертикальные линии с помощью линейки, то сегодня они такой возможности лишены — у них компьютер. Большинство современных архитектурных программ не способны обеспечить создание грамотной визуализации. В этом легко убедиться, пролистав каталоги риэлторских и строительных компаний.

Образец архитектуры для непростого советского народа — комплекс административных зданий в «Москве-Сити». На изображении присутствует только одна вертикальная линия — она проходит где-то в центре.

Тот же комплекс, но с правильной перспективой.

Лирическое отступление