Краски. История макияжа

Когда Хаттон начала работать моделью, ее прической иногда занимались парикмахеры. Но макияж она всегда делала самостоятельно (визажисты на съемках еще не были принятым в индустрии стандартом) – даже для фотосессий для обложки Vogue, где она появлялась рекордные 27 раз[125]. Сначала она пыталась замаскировать щелку между передними зубами – использовала для этого пасту из арсенала гримеров похоронных бюро и накладку, которая постоянно слетала[126]. Но потом поняла, что именно эти зубы и отличают ее от остальных. Загоревшая Хаттон с веснушками, которые никто и не думал прятать под тональным кремом, была воплощением красоты 1970-х. Ее естественный образ обычной американской девчонки отражал тенденции времени – тогда в фаворе была натуральная и органическая косметика. Косметические компании старались отвечать на интерес потребителей, которые искали средства, максимально близкие к природе – и по составу, и по простоте упаковки в стиле хиппи. Считается, что Хаттон в одиночку удалось перевернуть отношение к оплате работы моделей – она сама стала одной из самых высокооплачиваемых манекенщиц и образцом для подражания своего поколения. В 1973-м она – по собственной инициативе – заключила контракт с Revlon на огромную сумму. После этого агентства начали приглашать моделей только на полный день, а не с почасовой оплатой, и ставки резко взлетели[127]. Хаттон впоследствии говорила, что ее на это воодушевила система оплаты труда профессиональных спортсменов[128].

В конце 1980-х, в возрасте сорока шести лет, Хаттон снова вернулась – на этот раз не из-за денег, а чтобы «заполнить брешь» и доказать, что женщина может быть моделью, даже если ей уже давно не 18. Обилие молоденьких лиц и отсутствие лиц взрослых казалось ей несправедливым и странным. Тогда же она обратила внимание, что макияж, изначально предназначенный для молодой кожи, в руках визажистов, у которых не было опыта работы с женщинами постарше, превращал этих женщин в нечто странное – выглядели они, как выразилась она сама, «жуткими размалеванными фифами»[129].

Посмотрев на это, Хаттон занялась собственной линией макияжа. И запустила ее в 2002 году, потратив на разработку тринадцать лет и собрав воедино все свои знания, полученные от гениальных визажистов, с которыми ей приходилось работать. Все средства были просты в использовании и действительно украшали взрослых женщин.

Теперь Хаттон за семьдесят, но она продолжает работать моделью и вдохновлять очередное поколение своим бесстрашием.

Урок истории в косметичке От народных средств до всемирно известных брендов

За последнее столетие косметика из категории «товары для привилегированных слоев общества» перешла в категорию «товары для широких масс». Женская эмансипация, промышленная и сексуальная революции кардинально изменили содержимое наших косметичек.

Обязательные предметы в каждой косметичке – тушь, помада, румяна, лак для ногтей. Мы настолько к ним привыкли, что уверены: они были всегда. Но на самом деле большинство из них появилось на свет сравнительно недавно.

За последние сто пятьдесят лет доморощенные «продукты красоты» – все эти созданные вручную пигменты и сомнительные (а часто откровенно опасные) зелья, о которых мы говорили, – прошли огромный путь, постепенно превратились в знакомые нам тюбики, флакончики и баночки и обзавелись звучными именами, которые у всех на слуху – помада Rouge de Chanel, румяна-«пуговицы» Bourjois, тушь для ресниц Maybelline.

В середине XX века косметика из категории «товары для привилегированных слоев общества» перешла в категорию «товары для широких масс». Но как произошла эта метаморфоза? Как индустрия красоты превратилась в постоянно растущий и генерирующий новые идеи механизм?

Становление промышленного производства косметики с целью получения прибыли началось в XVIII веке на территории тогдашней законодательницы мод, Франции. Именно косметика была самым демократичным из предметов роскоши, и именно ее создание (в отличие, скажем, от пошива шелкового платья) можно было удешевить.

Первая тушь для ресниц массового производства в жанре «плюнуть и растереть»: бруски твердого пигмента Lash-Brow-Ine марки Maybelline и Water Cosmetique марки Rimmel (1917 год).

Например, выпустить пудру или румяна в более скромной упаковке, чтобы их могли позволить себе не только представители высших и средних сословий. Мораг Мартин в своей книге Selling Beauty («Продавая красоту») подчеркивает, что именно в тот момент, когда косметика стала широко доступной, с нее наконец сняли обвинения в «безнравственности» и «лживости». И она в конце концов была принята обществом.