Краткое содержание «Умный маркетинг в жесткие времена. Как привлечь максимум хороших клиентов, используя минимальные ресурсы»

Многие современные бизнес-гуру высмеивают попытки обозначить миссию компании. Но Дэн Кеннеди с этим категорически не согласен. Для него миссия – это нечто большее, чем просто зарабатывание денег. Это самая суть бизнеса, то, что гораздо глобальнее его. Это то, что придает вашей деятельности смысл. Уолт Дисней не был великим бизнесменом. Он был великим мечтателем, который хотел создать Диснейленд.

Ваше предложение надо правильно донести до потребителя

Один супермаркет очень высокого класса каждый день закупал свежую рыбу – прямо с рыбного рынка. Тушки разделывались, заворачивались в бумагу и выставлялись на витрину с надписью: «Свежая рыба». Но однажды одна из покупательниц сказала, что когда рыба лежит на льду, то она выглядит более свежей и привлекает гораздо больше внимания. Менеджмент супермаркета прислушался к этому замечанию и добавил вторую витрину, где рыба живописно лежала на льду. В итоге продажи возросли вдвое. Хорошее предложение – это очень важно, но не менее важно эффективно донести его до потребителя.