Культ Личности. Стратегия создания мощного Персонального Бренда

о) авторам образовательных проектов, (онлайн и офлайн) авторских школ;

п) организаторам мероприятий / событий;

р) женщинам (да-да, это тоже разновидность бренда, и именно образ женщины – бренд – помогает впечатлять, знакомиться с достойными мужчинами, получать комплименты, быть желанной и уверенной в себе).

Помните у Гоголя в «Мертвых душах» персонажа – «даму, приятную во всех отношениях». Среди ваших знакомых также наверняка найдется балагур и весельчак, без которого не обходится ни один праздник, подружка-«жилетка», которой можно излить душу, «добрый дядюшка», «во все бочки затычка» или «вредная тетка».

Поверьте, этот список я легко могу довести до последней буквы алфавита.

Откуда я это знаю? 15 лет назад, когда основным инструментом самопрезентации и управления впечатлением считался имидж, мы с коллегами открыли туристическое бюро «Имидж-тур». Наши клиенты отправлялись в Европу, где с помощью специалистов, стилистов-имиджмейкеров, шоперов, парикмахеров и психологов создавали свой целевой имидж и новую жизнь.

Подобный тур я назвала бы сказочным, ведь возвращались наши клиенты преображенные, словно в сказке. Мы меняли не только стиль и образ, но и походку, манеры, а главное – внутренний настрой. В моду вошел тимбилдинг и корпоративный дресс-код. Нашими клиентами становились не только частные лица, но и компании.

«Выйти замуж за достойного мужчину», «карьерный рост», «как освежить отношения», «устройство на работу», «новые контакты и успешный стартап», «внедрение корпоративного кодекса» – далеко не полный список целей, которые мы помогли осуществить. Одновременно мы работали с товарными и фирменными брендами. Проводили тренинги по ведению переговоров, эффективности в коммуникации, современному деловому и светскому этикету.

Кризис внес свои коррективы. Сами того не замечая, предприниматели и сотрудники, косметологи и парикмахеры, стоматологи и блогеры, стилисты и врачи, юристы и коучи, дизайнеры и менеджеры включились в создание персонального бренда.

И все-таки я вижу, что вас точит сомнение: а получится ли из вас личный бренд?

Вы все еще надеетесь, что сможете отсидеться в тени? Вы хотите спросить: а можно ли достичь результата без личного бренда? Как автор книг, статей и мастер-классов о создании имиджа, репутации и развитии личного бренда, возможно, я удивлю вас своим ответом, но честно признаюсь – можете не создавать. Отсутствие бренда не испортит вам жизнь, это не диагноз и не всегда панацея на пути к успеху.

Однако представьте, что у вас есть выбор: проживать в большом красивом доме или в домике для прислуги? Отдыхать на Мальдивах или кочевать автостопом? Думаю, ответ очевиден.

Знаменитая картина Малевича «Черный квадрат» оценивается в 20 млн долларов. Хотите получить 20 млн? Тогда нарисуйте черный квадрат и попробуйте его продать. Вряд ли вы добьетесь успеха. Ведь Малевич – известный персональный бренд, а вы свой бренд пока только создаете.

Итак, создавая личный бренд, вы:

а) ничего не теряете. Ну правда, ни-че-го. Вы только приобретаете: мастерство, опыт, уверенность в себе, успешную самопрезентацию, повышение в зарплате, комплименты, интересное времяпровождение, личностный и профессиональный рост, лояльных клиентов;

б) повышаете свою самооценку;

в) выходите на новый личностный / финансовый / социальный уровень (признайтесь, давно ведь хотели);

г) получаете высокие гонорары / заработную плату / благосостояние (вы этого достойны);

д) повышаете мастерство;

е) работаете с клиентами ВИП;

ж) развиваете свои личность и профессионализм;

з) создаете новый круг общения;

и) получаете комплименты;

к) заботитесь о своей перспективе.

Более того, многие создавали и создают свой бренд, не зная правил, действуя интуитивно, по наитию. Увы, но на пути интуитивного или хаотичного развития вас ждет больше провалов и поражений. Допуская ошибки в создании персонального бренда или не создавая его вовсе, мы лишаемся роста доходов и перспектив, упускаем возможности, сковываем свою миссию и предназначение, впустую растрачиваем потенциал.

Давайте используем простое упражнение. Оцените по 10-балльной шкале личного бренда людей из вашего окружения. Сделайте выводы, полагаясь на свое восприятие и впечатление. Является ли человек профессионалом, обращаются ли к нему с тематическими вопросами, есть ли отмеченные заслуги, должность, популярность, высокая прибыль, достойная зарплата. А также насколько легко с ним общаться, какими личностными качествами он обладает.

Низкая оценка от 0 до 4 может говорить о низком профессионализме, скверном характере, нежелании или неумении делиться знаниями и опытом. От 4 до б – частый результат человека, имеющего потенциал, но не работающего над развитием бренда. Выше б – развитие личного бренда с различной результативностью.

Интересно, есть ли в вашем круге общения люди, получившие оценку б или больше баллов?

Затем оцените по 10-балльной системе популярных, широко известных людей.