Леди Фортуна. Научись провалы превращать в успех!

Думаете, занятые люди горят желанием тут же отдать вам свои деньги в обмен на публикации хрен знает где? Как бы не так. 15-летний Ричард решал эту проблему в духе Британии полувековой давности: звонил рекламным директорам через телефонистку, а те представляли его абоненту профессиональным деловым голосом: «Сейчас с вами будет говорить мистер Брэнсон». В разговоре Ричард уверял серьезных дядь, что их конкуренты интересуются рекламой в его журнале, и обещал места на «самых престижных страницах».

В России наших дней все делается немного иначе. Стоит лишь заинтересовать начальника рекламного отдела крупной компании конвертиком с вожделенным откатом, как перед тобой сразу же открываются многие двери, ранее казавшиеся неприступными. В моем случае выкуплены оказались все площади не только первого номера, но даже нескольких следующих! Дело вроде осталось за малым – нанять журналистов, редакторов и прочий персонал, чтобы выпустить достойный продукт и не подвести рекламодателей. Скажу честно: для человека, который никогда не занимался этим раньше, задача почти нерешаемая. Поэтому вынуждена напечатать предупреждение.

CAUTION: НЕ ПОВТОРЯЙТЕ ЭТО В ДОМАШНИХ УСЛОВИЯХ, ВСЕ ТРЮКИ И СТАТЬИ ДЕЛАЛИСЬ ПРОФЕССИОНАЛАМИ

Но именно журнал LF City неожиданно стал тем трамплином, который запустил раскрутку моего личного и корпоративного бренда. Аббревиатура LF здесь неслучайна: под сценическим псевдонимом Lady Fortuna я сняла несколько клипов с одноименной рисованной героиней. То есть превратила себя в брендированный комикс, о котором расскажу в блоке по продвижению.

Выходит, эта череда неудач была не напрасной. Меня словно вели через всю эту грязь, чтобы однажды капризная леди Фортуна улыбнулась и предоставила мне шанс. Я взяла ее имя, и с тех пор мы стали лучшими подругами, разлучаясь лишь на время нереализованных проектов, банкротств и прочих недоразумений. Такое случается с близкими друзьями, не правда ли?

Глава 2 И все идет по плану

Забыть про план Б. Почему необходимо идти до конца, не отступая ни на шаг и не продумывая запасные варианты

Извините, что опять лезу к вам со своим Шварценеггером. Древним, как Библия, но чертовски правым – как та же Библия. Этот могучий старик может одним своим комментом в чьем-нибудь посте на фейсбуке набрать больше миллиона лайков только потому, что говорит очень нужные и в то же время неочевидные вещи.

Одно из его высказываний вызывает недоумение у осторожных и продуманных людей. То есть у 90 % обычного населения планеты.

Суть вот в чем: если вы хотите добиться серьезного успеха, у вас не должно быть запасных вариантов – никакого плана Б на случай провала и никаких путей отступления.

Казалось бы, это как минимум неразумно. Куда спокойнее и надежнее иметь тылы в виде обеспеченных родителей или хороших друзей, которые всегда могут устроить на непыльную работу. У кого-то в загашнике есть полезные связи или надежная профессия типа бухгалтера или экономиста. На худой конец, сгодится и лишняя квартирка в центре Москвы, доставшаяся от любимой бабушки. Ее вполне можно сдавать и рассказывать за кружечкой пива в KFC друзьям, что, как говорится, «пацан к успеху шел, не получилось, не фартануло».

Многие «коренные» жители крупных мировых столиц так и делают, эксплуатируя достижения и резервы, накопленные предыдущими поколениями, а также естественные преимущества своего места рождения.

В целом такая стратегия позволяет прожить спокойную безбедную жизнь, но в то же время мешает добиться настоящего успеха и известности. Куда ни посмотри – всюду на главных ролях выходцы из глубинки, сделавшие себя сами и прошедшие через суровые испытания и борьбу за внимание публики.

Например, Настя Самбурская из Приозерска – ее папа сидел в тюрьме, а мама выпивала. Сейчас она востребованная актриса с 11 миллионами подписчиков в инстаграме. Или, например, гениальный актер Евгений Евстигнеев и топ-модель Наталья Водянова – оба выросли на окраинах Нижнего Новгорода. У советской иконы комедийного жанра родители были простыми рабочими, а будущая королева мировых подиумов с одиннадцати лет торговала на рынке фруктами. В самых жирных сливках московского бомонда вообще куда ни плюнь – попадешь в ребенка из неполной семьи, приехавшего из Мухосранска покорять столицу. Пример коренного москвича Валерия Сюткина, выросшего в известном доме с фигурами в Подколокольном переулке, – скорее исключение.