Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR

Современное общество все больше становится визуально-ориентированным, это доказывает постоянно растущая востребованность таких сервисов, как Instagram и YouTube. Игнорировать подобный канал – совершать медийное самоубийство, так что давайте разберемся, что именно вы можете снимать и как это лучше делать.

Профессиональные материалы

Самый простой способ, и с него однозначно стоит начать, – это переводить часть материала из контент-плана в видеоформат. И вот прежде чем в вашу голову полезут мысли в стиле «мне нужен оператор, как его найти, как это сложно…», я вам открою главное правило личного брендинга: между отсутствием действия и действием «на коленке» нужно сделать хоть что-то.

Когда вы в первый раз запишете видео, вы скорее всего обнаружите, что:

• вам не очень нравится свой голос;

• вы не очень понимаете, как работать с камерой;

• видео получается или излишне длинным, или слишком коротким.

Москва не сразу строилась, и все сразу не получится идеально. Возможно, вам придется какое-то время снимать ролики «в стол», но потом вы сделаете видео такого уровня, что будет не стыдно показать большой аудитории.

Одним из популярных форматов являются всякого рода инструкции – возможно, на первых порах даже в формате скринкастов, то есть запись происходящего на экране с закадровым комментарием. Возможная вариация – вы последовательно рассказываете и параллельно показываете, что и как делать. Например, блогер Елена Крыгина сделала себе имя именно на подобных видеоуроках по макияжу, снятых в статике на iPhone. Таких роликов полным-полно, – скажете вы и будете абсолютно правы. Фишка не в том, что именно вы говорите (это априори должно быть достоверно), а как вы это делаете. Важно, чтобы зритель смог прочувствовать вас, а это происходит через индивидуальные образы, фразы, интонацию, мимику и жесты. Такие ролики зрители могут пересматривать по нескольку раз, так что подумайте, как сделать их занятными даже при повторном просмотре. Особенно этот совет пригодится фитнес-тренерам, которые могут записать на видео свои мини-занятия, – если человек каждое утро будет начинать с вашего видео, то при выборе персонального тренера вашу кандидатуру будет рассматривать как наиболее желательную.

Нельзя не упомянуть о набирающем популярность формате «хайп-видео» – способ привлечения внимания через публичный вызов-оскорбление. Делать это в видеоформате стало модным в последние несколько лет. В российском YouTube уже сформировался свой мирок с вечными распрями, достойными пера Джорджа Мартина. Если вы готовы принять участие в онлайн-баталиях, то запомните простое правило: оппонент должен быть равен вам по уровню. История слона и моськи как раз в тему. Бросаться на гигантов бессмысленно, да и часто выглядит смешно. Противник должен принять вызов. Здесь хорошая аналогия с рэп-битвами на Versus Battle, самом популярном интернет-шоу в жанре рэп-баттлов страны – многие пытаются вызвать главную звезду площадки Oxxxymiron на хип-хоп схватку, только он сам выбирает, с кем и когда устраивать словесные разборки. Для старта возьмите кого-то ненамного выше вас – потренируетесь и поймете, готовы ли вы к тому ушату негатива, который может вылиться на вас.

Отдельное слово стоит сказать о формате видеоинтервью. Почему-то многим кажется, что это очень простой жанр – спрашивай, что в голову придет. Нет, это не так. Не зря же на журфаке люди учатся пять лет – профессия интервьюера сложна и предполагает наличие глубоких знаний, высокого культурного уровня и гибкого ума. Некоторые мои клиенты приходят и говорят, мол, хочу быть как Тиньков – он ведь часто импровизирует, и я так смогу. Увы, это не самая хорошая затея: во-первых, многие смотрят «Бизнес-секреты», потому что им импонирует сам Олег, а во-вторых, его нередко обвиняют в недостаточной подготовке к эфирам.

Не стоит полагаться только на умение быстро придумать вопрос в тему. В этом случае интервью будет неинтересным и как следствие – зрители просто выключат видео, а следующий материал вовсе не станут смотреть.

Многие пытаются с помощью как будто бы легкого и доступного формата интервью наладить полезные связи. Действительно, вы можете заманить на огонек того или иного интересного вам человека и заставить его сорок минут отвечать на ваши вопросы. Эффект может быть позитивным, вспомните истории, когда собеседник искренне интересовался вами, а вы в ответ пели соловьем – как приятно это было! Но вот формат медиапроекта – совсем другое дело, зритель хочет увидеть по-настоящему захватывающее интервью, а не скучную беседу скучных людей. Хватит ли вам навыков, с одной стороны, привлечь внимание широких масс оригинальными вопросами, а с другой – сохранить теплые отношения с гостем? Ведь самое интересное в любом шоу – пусть это будет проект на ТВ или YouTube – это эмоции, которые испытывает зритель, отождествляющий себя с героем.