Лидогенерация: клиентов много не бывает

Так, если Ваше объявление звучит как «зимние шины для автомобиля», а пользователь введет запрос «зимние шины для машины», он все равно увидит Ваше объявление, так как Яндекс посчитает слова «автомобиль» и «машина» синонимами.

Однако Ваш текст все же звучит как «зимние шины для автомобиля», а пользователь ввел «зимние шины для машины»: разница вроде бы незаметна, но вероятность результативного диалога между Вами и пользователем снижается.

Я скажу так, что если Вы все сделали правильно и проработали всевозможные синонимы и опечатки в отдельные ключевики, Вам эта функция не нужна – можете не ставить галочку в данной вкладке.

Итак, рассмотренных нами параметров и критериев на первом этапе достаточно, чтобы настроить рекламную кампанию. Далее нам автоматически предлагается создать объявление.

Лекция 15. Создание объявления в Яндекс.Директе

Для создания объявления нужно заполнить несколько полей.

Заголовок объявления

Здесь все довольно просто. Главное – не переборщить с размером: заголовок должен содержать максимум 33 символа. И, конечно, привлекать внимание пользователей. К примеру: «Норковые шубы от 39 990 руб.».

Текстовое поле объявления

Оно тоже не резиновое и может состоять максимум из 75 символов. К примеру: «Норковые шубы от 39 990 руб. Бесплатная доставка и 5000 р. за регистрацию!»

Очень важно, чтобы основной текст содержал ключевые слова и в идеале начинался с них. Тогда нужный нам ключевик повторится несколько раз, и пользователь, введя тот или иной запрос, будет приятно удивлен увидеть только что набранные им слова и в заголовке, и в тексте Вашего объявления.

Кроме того, мы прекрасно помним, что такие «повторы» будут выделены жирным шрифтом, что также привлечет внимание пользователя.

Изображение

Подбираем подходящую для объявления картинку.

Сразу скажу, что изображение в объявлении играет очень важную роль, так как может значительно увеличить конверсию в клике и повысить CTR на тематических площадках.

Поэтому подберите качественную картинку и сделайте ее квадратной формы.

Обратите внимание, что картинка будет показываться не на поиске, а только в РСЯ.

Ключевые фразы

Как правило, когда Вы вводите в соответствующую строку адрес Вашего сайта, Яндекс сам его анализирует и накидывает ключевые слова.

Поэтому не удивляйтесь, если Вы, прокручивая вниз страницу «Дать объявление», неожиданно увидите список ключевиков. Смело их удаляйте и вписывайте те, которые оптимально подходят для Вашего объявления.

Минус-слова

Помните, что на этапе создания рекламной кампании мы добавляли минус-слова к объявлениям?

Если у данного ключевого слова есть дополнительное минус-слово, нажимаете «Задать» и вписываете его.

Условия ретаргетинга

Это очень крутая штука, и она может Вам пригодиться, но не на начальном этапе знакомства с Яндекс.Директом.

Представим, что у Вас интернет-магазин, на котором стоит Яндекс.Метрика. ней подробнее мы поговорим чуть позже, пока же лишь отмечу, что с ее помощью Вы можете определять и отслеживать людей, которые пришли на Ваш сайт, положили товар в корзину, заполнили форму заказа товара, но в итоге так и не оформили заказ.

Ретаргетинг же позволяет Вам отловить этих пользователей на других интернет-сайтах (на которых стоит код Яндекса) и еще раз предложить им оформить заказ. Так, можно составить объявление следующим образом: «Вы забыли оформить свой заказ – пожалуйста, вернитесь и оформите его», или: «На выбранный Вами товар сегодня действует скидка», и т. д.

Но пока я не рекомендую пользоваться функцией «Условия ретаргетинга» и советую пропустить ее.

Регионы показа

Если Вы помните, на этапе разработки кампании мы уже указывали регион и выбрали Республику Татарстан.

Но в прошлый раз мы указывали регион для целой рекламной кампании, в данном же случае мы говорим о конкретном объявлении, для которого, возможно, нужен отдельный город. Тут-то нам и пригодится функция «Регионы показа».

Метки

Метки никому не видны. Они создаются исключительно для Вас, чтобы Вы могли находить и отслеживать свое объявление.

Например, Вы можете сделать метки «теплый ключ» или «холодный ключ» и впоследствии по данным меткам искать нужные вам ключевики.

Нажимаем «Далее», и нам предлагается назначить цену за клик в разделе «Ставки».

Лекция 16. Как назначить цену за клик?

Назначая цену за клик, Вам нужно обратить внимание на несколько важных параметров.

Ваша валюта

Всегда учитывайте то, в какой валюте продается продвигаемый Вами товар или услуга – это могут быть рубли, доллары, юани, тугрики и т. д.

Различные позиции объявлений в Яндексе

Вы прекрасно помните, что, когда вводите какой-то поисковый запрос на Яндексе, помимо стандартного перечня сайтов Вам показываются два рекламных блока – сверху и снизу списка сайтов. Обсудим подробнее каждый из них.

• Спецразмещение – это три рекламных места сверху, над перечнем сайтов. Пожалуй, это самое лучше рекламное место, которое может предложить Яндекс.