Литературная Газета 6381 ( № 34 2012)

"Развитие отрасли не регулировалось достаточно долгое время, - говорит Владимир Черников. - Закон, который был раньше, не давал возможности чёткого её регулирования". По словам чиновника, существовавшие до сегодняшнего момента правила были актуальны лишь для периода становления рынка рекламы. Впоследствии же это привело к тому, что сегодня можно наблюдать на улицах города. "Все поняли, что да, это серьёзный бизнес, - поясняет глава департамента.  - А когда все поняли, что здесь можно неплохо заработать, это стало приоритетом. И, к сожалению, Москва за последние 2-3 года превратилась в то, во что превратилась. Когда люди почувствовали, что можно использовать размещение строительных сеток на фасадах не как защитный механизм во время проведения строительных работ, а как бизнес, когда можно заработать с помощью размещения на них рекламы, город превратился в одну огромную строительную сетку. Именно поэтому стали появляться в городе заборы, за которыми вообще не велись никакие строительные работы. И примеров таких масса".

По мнению чиновника, на начальном этапе существующие ныне правила действительно помогли участникам рынка в развитии бизнеса. Но времена меняются, а с ними меняются и приоритеты. Сегодня благопристойный внешний облик города становится для властей куда более значимой задачей, нежели прибыли игроков рекламного рынка.

А значит, в необходимости изменений правил игры на столичном рынке наружной рекламы нет и не может оставаться сомнений. Город с почти тысячелетней историей и уникальным историческим обликом не может и не должен оставаться инструментом для "делания" денег узкой группой лиц.

Изменение правил вовсе не означает, что рекламный бизнес в Москве перестанет существовать, чего опасаются некоторые его представители. Главным результатом их появления станет восстановление городскими властями контроля над рынком, долгие годы развивавшимся по весьма специфическим и совсем не рыночным правилам.

Дмитрий ШЕСТАК

Обитаемый остров героев

Обитаемый остров героев

АХ, ЛЕТО!

"Пушкин приехал!" - такими криками встретили на "Острове героев" профессора Александра Иваницкого. Накануне в летнем лагере на озере Вельё -  территория Валдайского национального парка - было объявлено, что в день 200-летия со дня рождения Натальи Гончаровой гостем лагеря станет один из ведущих мировых филологов - пушкинист А. Иваницкий.