Литературная Газета 6469 ( № 26 2014)

Запад относится к газетам и журналам совершенно иначе – там их всячески поддерживают. Примеров тому в книге уйма.

В США 85% тиражей прессы распространяется по подписке, почта доставляет их по минимальным ценам за счёт громадных дотаций из госбюджета – до 2 миллиардов долларов. Государство покупает и рекламные площади, доходы от этого достигают 5–10% прибыли редакции. Есть льготы по налогам.

И в Великобритании снижены почтовые сборы для доставки подписных изданий, есть субсидии продавцам прессы. Там нулевые ставки НДС на газеты, журналы, книги, словари.

Франция – образец в поддержке печатных СМИ. В 2011 г. Фонд содействия модернизации периодических изданий, специализирующихся на политической и общей информации, выдал субсидии по 71 проекту на сумму 25 миллионов евро (41% дотаций получила ежедневная национальная пресса, 30% – региональная). Деньги направили на модернизацию производственных мощностей (58%), редакций (9%), распространения (4%), управления (2%) и др. Государство помогло глубокой реформе всех сфер, связанных с бумажными СМИ, потратив за три года более 580 миллионов евро.

Один из авторов книги, Александр Оськин, в своём блоге настоятельно советует обратить внимание и на опыт КНР. Там важным направлением стали программы по поддержке развития индустрии культуры, в частности популяризации прессы и печати. В 2012 г. Главное управление по делам прессы и печати и Экспортно-импортный банк Китая подписали «Соглашение о сотрудничестве в сфере популяризации и развития индустрии прессы и печати в качестве наиболее важной отрасли и ключевого проекта». За пять лет банк окажет ей поддержку в 3,15 миллиарда долларов.

В КНР принят закон, по которому до конца 2017 года книжные магазины освобождены от НДС. Благодаря налоговым льготам и государственным субсидиям в Пекине появился первый круглосуточный Дом книги, который стал популярным у населения. Здесь в ночные часы делаются значительные скидки, а для отдыха на втором этаже есть кафе. Число книжных магазинов растёт, а в России их стало меньше, чем при царе Николае II.

В Китае значительны льготы на доставку подписных газет и журналов, благодаря чему Почта КНР доставляет подписчикам по всей стране около 90% всех газетных тиражей.

Интересен опыт Швеции: там дотациями помогают «вторым» газетам – отстающим в конкурентной гонке. Государство даёт деньги и СМИ, только выходящим на рынок. Объём субсидий, выдаваемых правительством прессе, – около 2,75 миллиарда рублей, это на восемь десятков изданий.

В Норвегии тоже активно поддерживают «вторые» газеты. Иногда субсидии составляют половину общих доходов СМИ. Издание, претендуя на помощь, должно выходить больше года, не менее двух раз в неделю тиражом не менее 2000 экз., информируя общество о текущих событиях. Еженедельники с тиражом более 1000 экз. имеют особые дотации. Всего 110 газет получают субсидии в сумме около 1,2 миллиарда рублей.

Запад беспокоится и о том, чтобы прессу обязательно читала молодёжь. Во Франции по программе «Подаренная мне газета» читатели от 18 до 24 лет могут бесплатно подписаться на одну из ежедневных газет и целый год получать один её номер в неделю. Государство на это тратит 5 миллионов евро в год. В Германии школьники могут бесплатно стать подписчиками десятка газет и журналов – деньги на это выделяют власти земель. В Испании «Национальный план по спасению отрасли прессы» предусматривает увеличение объёмов социальной подписки.

А вот в России в этой сфере продолжается разрушение. За прошлый год число печатных СМИ сократилось на полторы тысячи. Из последних «громких» ликвидаций – журнал «Итоги», закрывшийся из-за финансовых проблем. По экономическим причинам перестали выходить бумажные версии журналов «Большой город» и «XXL». В регионах финансовые трудности ежемесячно убирают с рынка десятки печатных СМИ.

В США же наоборот – бум печатной продукции. В первом квартале этого года вышли 45 новых печатных журналов. Знаковое событие – возрождение печатной версии «Ньюсвика», ушедшего в Сеть около полутора лет назад. Рост числа печатных СМИ наблюдается и в Германии, к тому же множится их разнообразие по тематике.

Александр Оськин даёт пессимистический прогноз: в 2015-м число печатных СМИ в России может сократиться уже на 25–30%. Если о них не позаботится, следуя примеру столь многих стран мира, наше государство.

Теги: Д. Мартынов , А. Оськин , Государственная поддержка СМИ за рубежом

Депутатов по осени избирают

Фото: Пресс-служба мэра и правительства Москвы: Д. ГРИШИН

Постановление принято, избирательная кампания стартовала, выбор будет сделан 14 сентября - в столице началась подготовка к голосованию за депутатов Московской городской думы VI созыва. Что же событие грядущее нам готовит?