Логотип, который вам нужен. Руководство по созданию актуальной айдентики для бизнеса

Леттеринг-логотипы бывают и у журналов, и у музыкальных групп, и у кинофильмов, и на афишах мероприятий… На какую же целевую аудиторию они рассчитаны? И тут я вижу парадоксальную в своей практике вещь: аудитория букв – это любой, кто умеет читать. Поэтому леттеринг – универсальное решение, которым многие заказчики напрасно пренебрегают. По существу, его нельзя назвать обособленным стилем, как авангард или минимализм, художественное начертание букв определяется бизнес-задачей, а это значит, что предприниматель участвует в формировании этих самых изобразительных особенностей вместе с дизайнером. Но, как показывает опыт, не все клиенты расположены это делать: буква кажется им объектом с ущербным визуальным посылом, не сравнимым со знаком-символом в комбинированных логотипах. Я думаю, это связано с тем, что некоторые предприниматели слишком многое хотят уместить в своих знаках. Это свидетельствует о размытом представлении своей целевой аудитории и плохо сформулированных маркетинговых задачах. Знакомство бренда с аудиторией – это как первое общение потенциальных друзей: они не вываливают сразу друг на друга всю свою жизнь, а деликатно ищут точки касания. Леттеринг-логотип и есть та самая деликатная точка касания: вы называете себя, обрамляя речь чувствами. Стилизация букв – это формирование эмоции. Однако ответственность за ее выбор часто пугает заказчика и заставляет его отказываться от леттеринга. Будто при выборе другого стиля он сможет избежать этого. Отнюдь.

Наш Семен Иванович за время знакомства со стилями определился, что конструктивно в его входную группу должен лечь леттеринг-логотип. Раз уж он решил сделать семейное кафе, то и буквы должны быть наивными, будто написанными детской рукой. Ну что ж, попытаемся создать их для нашего пекаря.

Заказчик:

– Не уверена я насчет синего цвета,

хоть и сама выбрала! Не вызывает он

аппетит!

Дизайнер:

– Мы говорили с вами о том, что

вызывает аппетит желтый, оранжевый,

но вы не хотите эти цвета, так

как входная группа кафе напротив

(у конкурента вашего заведения) уже

решена в желтом.

Заказчик:

– Да, брошу им вызов своим синим, все

верно! Пусть будет синий, подразним

соседей!

Дизайнер:

– Но, может быть, подумаем о гостях

кафе и введем в палитру немного

оранжевого? Синий и оранжевый – уже

поинтереснее, поприветливее, что ли!

Бизнес: кафе

Глава 6. Что такое качественный логотип и как он получается

У отечественных предпринимателей есть большое заблуждение, что логотип должен продавать продукт, ведь он является демонстрацией его качества. Многие исполнители пользуются этим, когда говорят, что они делают «продающие» логотипы. Я не знаю ни одной компании, потребительский путь которой начался бы сразу с освоения продукта. Если вы владелец именно такого бизнеса, напишите мне, пожалуйста, я бы очень хотела узнать вашу историю. Там, где есть конкуренция, потребитель не переступает через этап знакомства с брендом, а там, где конкуренции нет, он попросту не нужен. На каждом этапе потребительского пути логотип играет определенную роль, но на этапе знакомства он имеет ключевое значение. Айдентика готовит потребителя к стадии освоения продукта, жрицей которой как раз и выступает призванная продавать реклама. Не приравнивайте к ней фирменный стиль, это все равно что декларировать о вашей стильной внешности, выйдя на публику голым. Сначала – соответствующий внешний вид, а потом – декларация (реклама).

Что же такое хороший логотип? Все просто. Это качественная визуальная коммуникация. Если вас или ваш продукт увидят таким, как вы и задумывали, то логотип можно считать состоявшимся.

Как получить работающий логотип? Это возможно только в том случае, если со стороны заказчика есть осознанное понимание, кто его потребитель и какой должна быть точка касания, а у дизайнера – компетенция трансформировать это в визуальную форму.

Создавая фирменный стиль, вы с дизайнером работаете не над продажей продукта, а над его образом, продавать который будет уже потом качественно настроенная реклама. Но об этом лучше расскажут таргетологи и директологи, так как именно они отвечают за второй этап потребительского пути – освоение продукта. Но вернемся к знакомству с брендом и поговорим с вами о том, как найти компетентного дизайнера.