Мама, ты меня любишь, или Это PR

Инструмент воздействия на целевую аудиторию. Апелляция к архетипу Отца создателя, эксплуатация линии «Вы – свет – помощь». Как бы заведомо отрицается факт манипуляции: мол, «Господь плохого не посоветует». В то же время сюжетом рекламы подчеркивается уникальность продукции. Манипуляция визуально отрицается, потому как она переходит в явный менторско-назидательный тон, т. е. признанное реальным теряет свою скрытую сущность. Последнее, кстати, тоже миф.

Антирекламу того же лака для волос продумайте сами по методу бинарных оппозиций К. Леви-Страсса, рассмотренному в данной главе, пусть это будет домашним заданием.

Где еще мифологические типажи пользуются большой популярностью? В шоу-бизнесе, точнее при съемке клипов. Хотя клипы снимаются не в строгом соответствии с мифологией, а как бы по сюжетам.

Одна из популярных девичьих поп-групп недавно выпустила клип: три существа в белом, красном и черном с соответствующими цветами крыльев исполняют лирическую песню. Понятно, что ангела в черном и антрацитовыми крыльями не бывает, разве только отловили падшего. Равно как и не бывает ангелочка с красными крылышками в одеянии насыщенно красного цвета. Помните цветовую триаду В. Тернера? Давайте расставим фигуры в соответствии с «цветовым» архетипом человечества.

Белое одеяние и крылышки в тон должны бы находиться по правую сторону от благородного алого. По левую руку согласно канонам традиционной мифологии поставим девушку в «антраците». Тогда у стоящего посередине ангелочка следует изъять крылышки красного цвета. По классической христианской мифологии человеку крыльев не полагается. Занимаясь мифами долгое время, приобретаешь свой взгляд на использование мифологических сюжетов в различных сферах применения PR-технологий.

Глава 8. Эффекты и эффективность PR

То, что мы порой планируем сделать, вдребезги разбивается о наше нежелание этим заниматься.

Павел Малуев

Почему все рвутся на первые полосы телегазет, почему великим личностям прощают мелкие шалости, почему запретный плод сладок? Дело в психологических эффектах, которые широко используются в паблик рилейшнз. Знание этих эффектов способствует более успешной организации PR-деятельности.

Не менее популярной темой на современном этапе развития института паблик рилейшнз является тема эффективности PR.

В данной работе мы сознательно объединили эти два, в принципе, разнородных вопроса: психологические эффекты и эффективность PR. Однако на то есть одно весьма логичное основание: главным понятием и в первом, и во втором вопросе является понятие эффекта.

Сперва поговорим о том, что такое эффект в PR. Далее охарактеризуем наиболее действенные психологические эффекты. И наконец, вопрос об эффективности PR-деятельности рассмотрим на примере оценки эффективности идеальной модели пресс-службы администрации областного центра.

Итак, что такое эффект? Самым лучшим объяснением данного феномена является то, что эффект напоминает круги, расходящиеся по воде от брошенного в нее камня.

Все эффекты можно подразделить на два вида: эффекты от определенного действия и эффекты от определенной структуры или композиции.

С эффектами от определенного действия все ясно: от большого количества выпитого алкоголя наступает эффект опьянения.

С эффектами от определенной структуры все гораздо сложнее. Остановимся на этом более подробно.

Структура наиболее ярко представлена в дизайне, так как дизайн – это придание объекту или множеству разрозненных объектов некой структуры. Это легко выразить на примере коллажа или икебаны. В наличии имеются десятки осенних листиков, еловые шишки, желуди и другие осенние атрибуты. Вы берете вот этот совсем желтенький листок клена (уж больно он вам понравился), следом берете второй – потемнее, приклеиваете их друг к другу так, что с одного боку создается зубчатая поверхность, напоминающая профиль ежика. У ежика есть носик. Что может быть лучше темно-коричневого желудя. Ежики на своих иголках всегда носят всякую всячину. Пусть наш с вами ежик несет шишки. Кусок темно-синей ткани будет напоминать дождливое осеннее небо. А капли горящей пластмассовой бутылки из-под Pepsi – самые настоящие дождинки. Получился убогий, но все-таки коллаж – цельный образ, т. е. определенная структура.

Пусть теперь кленовыми листочками, еловыми шишками, пластмассовыми дождинками будут целые слова или фразы. Набор таков: печь, Волга, хлеб, река. Вот что было предложено первому хлебозаводу г. Саратова ОАО «Знак хлеба» в качестве одного из вариантов корпоративного слогана: «Хлебные печки – на Волге-речке». Слоган – такая же структура, как и коллаж.

Структура очень близка к композиции. Принципиальное отличие композиции от структуры в том, что первая представляет собой не только объединение объектов в нечто целое (этим занимается структура), но и включает в себя работу с готовым целым.