Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства

Киркоров, да. Ну Киркоров уже давно такое «НЛО», а вот реально «НЛО», недавно ворвалось, и все раскрыли рты.

Джигурда?

Да, совершенно верно! Каждый месяц что-то случается. Кажется, блин, вот всё у него уже случилось: и Чубаккой он побыл – Джигурда, госуслуги, «какая Чубакка, ботаник?», вот этот ролик все знают. Все думают: классно он отжег, всё! Все запомнили Джигурду. Нет, через месяц он голым снялся! Раз – через месяц он на Красной площади станцевал! Раз – еще через месяц что-то произошло! И кажется уже: человек всё придумал, но он понимает, что даже самый крутой информационный повод – это не гарантия того, что о тебе будут всегда помнить.

И, соответственно, про реальное НЛО я вам сейчас зачитаю. Постараюсь нескучно зачитать, постарайтесь за этим уловить содержание. Представьте, вы – американцы, жители пятидесятых, вы слушаете Элвиса Пресли, ездите на дымящем «Кадиллаке», все у вас, в принципе, в жизни нормально, какие-то вы платите минимальные налоги, и в вашей жизни, в принципе, ничего интересного не происходит. Вы, как американец, приезжаете домой, включаете телек, там опять ничего интересного, никаких новостей. Хотите, чтобы капала пенсия, какое-нибудь социальное пособие, а государство это все видит и понимает, что сейчас нужно либо платить эти пособия, либо придумать нечто такое, чтобы американец или американка смотрела свое кино и не рыпалась по этому поводу. В общем, некая драма.

Кстати, может быть, кто-нибудь смотрел фильм, называется «Хвост виляет собакой»?

Да!

Ну хорошо-хорошо!

А можно привести примеры каких-то кейсов из вашей работы?

Обязательно! А кто читал книжку, на основе которой был сделан «Хвост виляет собакой»?

Никто!

Я, в принципе, сам ее только месяц назад ее прочитал. Это нереальная книга! Смысл в том, что все войны, которые вы видите на телеэкране – это Голливуд. Такой, документальный Голливуд. Книжка не похожа на фильм абсолютно.

А как называется книжка?

Книжка называется «Американский герой». Кстати, может быть, кто-то слышал, в прошлом году, примерно это же время назад на Кутузовском проспекте столкнулось пять лимузинов «гармошкой». Никто не слышал?

Нет.

Можете в интернете, в принципе, найти в новостях: Кутузовский проспект, ДТП, пять лимузинов. Там ехало двадцать пять моделей, пять мальчиков, двадцать девочек, ехал там Алексей Булдаков, и они ехали в новый СПА-комплекс, который открывался недалеко от Кутузовского проспекта. И на повороте выбежала некая девушка – наш актер – на пешеходный переход. Перед ней резко затормозила ржавая иномарка. А когда она резко затормозила, следом ехавшие пять лимузинов тоже в нее поочередно врезались. Девушка, иномарка, первый лимузин – и вот их пять штук.

Врезались они как? Они подъехали друг к другу так, что осталось сантиметров пять. Потом подъехала наша «Газель», сняла новые бамперы, поставила старые бамперы, включила аварийки, и позвонили в ГАИ. А уже из ГАИ поступили звонки в СМИ о том, что что-то нереальное творится: «Приезжайте, вы нас просили сообщать, если у нас что-то происходит неординарное – вот, мы вам сообщаем: пять лимузинов, это просто офигеть!» И пять телекамер в течение часа приехало на Кутузовский проспект снимать вот это.

Никто не заподозрил, что это пиар-акция? Даже ваши коллеги?

Понимаете, что значит «заподозрил»? Написало уже пять СМИ, а остальные – уже идет цепная реакция. Они могут понимать, они могут не понимать, но им нужно снять, потому что это сняли уже все.

В чем здесь был вообще пиар? Все лимузины были обклеены логотипами нашего СПА-комплекса. И на фоне еще стоял фургон, на котором был большой логотип нашего заведения. Все попало в кадр и, соответственно, был большой информационный взрыв. Открываем «Яндекс-новости», смотрим, там пятая новость по Москве – наше ДТП. Вот один из примеров нашей акции.

Или вот, к примеру, делал мой товарищ в Санкт-Петербурге. Задача была пропиарить марку часов иностранную. Часы, чтобы понимание было, от двадцати тысяч евро до двухсот. Они утопили в Неве, там, где как раз памятник Чижику-Пыжику, вот эти часы двухсоттысячеевровые. Утопили там эти часы и позвали водолазов. Потом позвали всех желающих – кто найдет, тому не часы, конечно, но существенный приз. Телеканалы выстроились в очередь, чтобы поснимать, как люди ныряют за часами. Причем половина телеканалов приезжала со словами: «Мы, конечно, понимаем, что вы это все придумали, но пустите нас поснимать, это интересная картинка, как люди ныряют за двухсот-тысяче-евровыми часами». Резонанс у этой акции был международный. То есть: не только в России, не только в Питере, но и в мире написали о том, что вот такие часы пропали и их ищут. Никто не слышал про эту акцию?

Слышали!