Маркетинг. Краткий курс

Установление дискриминационных цен. С учетом различий в потребителях, товарах, местностях и т. п. фирмы часто вносят коррективы в свои цены. При установлении дискриминационных цен фирма продает товар или услугу по двум или более разным ценам без учета различий в издержках. Установление дискриминационных цен происходит в разных формах.

1.  С учетом разновидностей покупателей. Разные покупатели платят за один и тот же товар или услугу разные цены.

2.  С учетом вариантов товара. Разные варианты товара продают по разным ценам, но без всякого учета разницы в издержках их производства.

3.  С учетом места нахождения. Товар продается по разной цене в разных местах, хотя издержки по предложению его в этих местах одинаковы.

4.  С учетом времени. Цены меняются в зависимости от сезона, номера недели и даже часа суток.